« BMW, à la conquête des femmes »… Facile, pour le constructeur automobile, Serviceplan, son agence, et le youtuber, Rémi Sello, qui se sont prêtés avec brio au brief posé par le YouTube Lab. Une réponse réactive et créative conçue en quinze jours. Clichés garez-vous !
« C’est quoi pour vous une voiture de femme ? ». Telle est la réponse en point d’interrogation que BMW et Serviceplan ont servi après 15 jours de réflexion au brief un brin provocateur lancé par YouTube Lab : « BMW, à la conquête des femmes ». Un programme grâce auquel la chaîne de partage vidéo veut familiariser les marques avec ses outils pour tenter de nouvelles approches et engager différemment leurs publics. Et pour le coup, BMW a osé en reformulant la question sous un angle de prime abord macho mais qui est en fait le prétexte à prendre justement le contre-pied de toute idée reçue. Un multi témoignage filmé avec autant de justesse que de décontraction dans une vidéo de 1 minute 50, intitulée fort à propos #ChangeonsDeRegard et diffusée sur YouTube jusqu’au 31 octobre.
Un exercice périlleux mais parfaitement réalisé avec le youtuber, Rémi Sello, donnant des réponses étonnantes (« qu’est ce que j’appelerai une voiture d’homme ? »), amusantes (« avec un truc à parfums, et où ranger le sac » ou « avec un miroir dans le pare soleil »), jouant sur les mots (« avec un gros moteur »), piquantes (« facile à garer en 3ème file » « pas mal pour être toute seule »), parfois « cliché » (« petite » ou « qui résiste aux chocs » ou « il me semble que j’ai toujours vu des hommes dedans »…), rassurantes (« je vois bien ma mère la conduire » ou « après est ce qu’il y a des voitures pour hommes et des voitures pour femmes ? »…) , mais toujours très spontanées dites par des femmes, des hommes et des enfants qui ne s’attendaient pas à cette question et qui ont pu s’exprimer en toute liberté. Un insight réjouissant qui dérive a contrario allégrement sur ce qu’est une voiture d’homme, et amenant in fine tout naturellement le spectateur à la conclusion évidente : au nom de qui et de quoi, la voiture serait un sujet réservé à la seule gente masculine ?
Un exercice aussi très profitable pour le constructeur en lui permettant de prendre la parole sur un autre sujet que sa ligne stratégique classique de façon débridée et créative. Créant de l’empathie et de la conversation. Après Sanofi et son MagnéVie® B6 Express, BMW est encore une autre marque à entrer avec pertinence dans le jeu de YouTube Lab. Preuve que la créativité publicitaire n’est pas le monopole de quelques marques voire industries et que chacun est à l’affût d’opportunité de modes d’expression.
