5 juillet 2017

Temps de lecture : 1 min

Le luxe collaboratif

L'ère du digital marque la fin du règne exclusif du créateur de luxe et signe l'avènement de la co-création avec les consommateurs.

L’ère du digital marque la fin du règne exclusif du créateur de luxe et signe l’avènement de la co-création avec les consommateurs.

Qui a dit que le luxe ne devait naître que du génie d’un créateur ? À l’heure digitale, chacun se fait le propre designer de sa vie, transformée pour l’occasion en véritable marque. Et le luxe est loin d’échapper à cette révolution UGC (user-generated contents) : collaborations avec des influenceurs, co-création avec les consommateurs, les sources d’inspiration et de création du luxe ne cessent de se diversifier davantage.

Un phénomène désormais devenu incontournable, tant les réseaux sociaux ont généralisé l’engagement des consommateurs et l’expression de leurs désirs, le tout dans un contexte toujours plus individualisé. Le luxe collaboratif peut prendre plusieurs formes : de la classique co-création à l’instar des flacons de parfum Calvin Klein, à des initiatives plus innovantes comme Volition, une plateforme de crowdsourcing d’idées de produits cosmétiques poussée par Sephora. Qui dit co-création ne dit pas pour autant copie : Balenciaga et Gucci ont fait les frais de leur appropriation du travail d’autres designers.

# ART BALISTIK

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