Avec 8 enseignes classées au top 100 Interbrand des marques les plus puissantes dans le monde, la France arrive numéro 3 derrière les USA (52 marques) et l’Allemagne (10 marques). Un top 100 dominé par le trio issu du secteur tech : Apple, Google et Microsoft, et qui accueille 3 nouveaux dans d’autres univers : Netflix, Salesforce.com et Ferrari.
La performance financière des produits et services de la marque, son rôle ou son poids pour influencer le choix du consommateur ainsi que sa force ou sa capacité à générer un premium et à sécuriser les revenus futurs de l’entreprise, sont les 3 critères qui contribuent à la valeur d’une marque et sur lesquels s’appuie Interbrand (groupe Omnicom) pour réaliser son classement Best Global Brands (tableau ci-dessous). Un top 100 qui affiche une valeur combinée de 1 871 730 millions $, soit une augmentation de 4,2% comparée à 2015.
Toutefois pour sa 18ème édition, le rapport analyse la croissance dans un nouveau paradigme -celui d’un monde en transformation- autour du triptyque : Personnes, Technologies et Marques. Comme le précise dans la présentation, Jez Frampton, CEO Global d’Interbrand : « Nous faisons face à de multiples transformations sociétales, technologiques et industrielles, qui impactent les entreprises et leurs relations aux consommateurs. La croissance se complexifie et les marques apportent plus que jamais une plateforme de croissance et de transformation pour les entreprises. C’est ce qu’on observe à travers l’analyse des Best Global Brands ».
Le retail : secteur le plus en croissance avec +19%
A ce petit jeu des meilleurs dans le monde, la France ne s’en sort pas trop mal avec 8 marques au palmarès, mais seulement à partir de la 19ème place occupée par Louis Vuitton (-4%), suivi de Hermès (32ème/+11%), Axa (42ème/+5%), L’Oréal (45ème/-2%), Danone (54ème/+1%), Cartier (65ème/-2%), Dior (95ème/-2%) et Moët & Chandon (99ème/-3%). Ce qui situe -notamment grâce au luxe- notre pays en 3ème position juste derrière l’Allemagne avec 10 marques mais très éloigné des USA qui en affichent 52 ! Un Top 100 qui, s’il fait apparaitre cette année 3 nouveaux entrants -Netflix (74ème), Salesforce.com, (84ème), Ferrari (88ème)- consacre le trio : Apple, Google et Microsoft. D’ailleurs, le secteur tech domine le classement avec 15 marques présentes. A noter la performance, d’Apple et de Google qui pour la 5ème année consécutive, occupent les deux premiers rangs. La valeur de la première a évolué de +3% à 184,154 Millions $, et celle de la seconde de +6% pour atteindre 141,703 Millions $. Microsoft arrivant en 3ème position, avec +10%, soit une croissance à deux chiffres au même titre que 16 autres marques du palmarès. Viennent ensuite Coca-Cola en 4ème position (-5%), Amazon (+29%), Samsung (+9%), Toyota (-6%) et Facebook (+48%) qui, en numéro 8ème, atteint pour la première fois le Top 10. Mercedes-Benz (+10%) et IBM (-11%) décrochant respectivement la 9ème et 10ème place. Le top ten totalise ainsi 42% de la valeur des Best Global Brands (voir tableau ci-dessous).
Autres performances, celles des 10 marques à la plus forte croissance parmi lesquelles : Facebook (+48%/8ème), Amazon (+29%/5ème), Adobe (+19%/56ème), Adidas (+17%/55ème), Starbucks (+16%/60ème), Goldman Sachs (+16%/44ème), Huawei (+14%/70ème), Morgan Stanley (+14%/63ème), FedEx (+12%/72ème) et Paypal (+12%/80ème). Du côté des secteurs d’activités, 4 rassemblent plus de la moitié des Best Global Brands : l’automobile (16, pour 266,827 M$), la technologie (15, pour 675,239 M$), les services financiers (12, pour 121,145 M$) et FMCG/boissons (9, pour 107,727 M$). Mais les plus fortes croissances, reviennent au retail avec +19%, soit le plus performant à 96,493 M$, suivi par le sport (+ 10%), la technologie (+8%), la logistique (+7%) et les services financiers (+6%). Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.bestglobabrands.com
(*) La méthodologie des Best Global Brands d’Interbrand a été la première à obtenir la certification ISO 10668. Elle permet de comprendre et d’analyser le rôle de la marque dans la croissance d’une entreprise.
