Le futur de la vidéo

La vidéo devient le levier phare de développement des marques, et se retrouve ainsi au cœur de toutes les innovations.

À l’ère du brand content, la vidéo est devenue le format roi. Près de 80% des 25-49 ans regardent des vidéos en rapport avec un produit ou un service. Le format est amené à constituer 82% du trafic global d’Internet d’ici 2020 (Hubinstitute). Ce dernier devient alors un véritable levier de développement pour les marques et plus particulièrement les marques de luxe. Ces dernières laissent libre part à l’inspiration pour créer des contenus léchés, qui se détachent de plus en plus des codes publicitaires et brouillent les frontières entre le storytelling et la promotion.

C’est le cas de Givenchy et de sa dernière collaboration avec un collectif artistique. Les marques ont bien compris le besoin de s’approprier avec maestria ce format et cherchent même à aller plus loin dans la diversification des formats comme Clinique et ses « bumper ads ». Place également à l’interactivité par le biais de vidéos « shoppables », à l’instar de la collaboration entre Valentino et MyTheresa. Cette innovation permet une complémentarité entre formats et médias, pour ainsi favoriser le drive-to-store.