Guess what ? Une nouvelle application peut permettre aux sériephiles de parier sur la suite de leur série préférée entre deux épisodes. Elle ouvre un nouveau marché data-centric pour le pari en ligne.
Si vous êtes un geek de la série, pathologiquement capable de vous goinfrer d’épisodes comme Gargantua dévorerait un buffet rabelaisien, que vous n’êtes pas un personnage fictif de » Master Of None « ; et qu’en bon junkie trop vite rassasié vous cherchez la dose d’adrénaline supplémentaire, mettez le pot de glace ultra calorique au frais : avez Guess Whaaat, vous allez encore plus resté scotché devant votre écran. Kezako ? Une appli pour » sériephiles » qui permet aux accrocs de défier les scénaristes de leurs séries préférées et leurs amis en faisant des pronostics sur leur suite entre deux épisodes. Pensée et conçue par la start-up The Grumpy Yeti Company, la plateforme cherche depuis le 23 novembre des financements sur Kickstarter, pour un lancement prévu pour le premier semestre 2018. Ayant fait le choix de refuser la pub directe, Guess Whaaat veut baser son modèle économique sur la valorisation de la data.
» Pour nous le déclic a eu lieu à la fin de la saison 6 de » Game of Thrones « . Le suspense était à son comble : Jon Snow allait-il survivre ? Il était temps pour nous et les fans de séries en général de prendre le pouvoir et de challenger les scénaristes en devinant la suite des séries. C’est le principe de Guess Whaaat, qui donne l’opportunité aux fans de confronter leurs théories entre deux épisodes « , nous décrit la co-fondatrice Anna Czerny. En plus des pronostics, l’application permet également de débattre entre addicts sur le forum et de défier vos amis sur vos connaissances des épisodes passés via des quizz dédiés. Bref, pour la première fois un support digital gamifie la créativité des fans de séries et ne se contente pas de répertorier les prochains épisodes tel un programme TV interactif.
» Au quotidien, les scénaristes prennent un malin plaisir à jouer avec les nerfs de 300 millions de fans de séries dans le monde. Meredith sera-t-elle enfin heureuse dans la 14ème saison de » Grey’s Anatomy » ? Claire Underwood va-t-elle tuer son mari ? Autant de questions fondamentales qui laissaient jusqu’à présent les fans isolés et dans le désarroi le plus total après avoir visionné un épisode d’une série. Tous se demandent : que va-t-il se passer ensuite ? « , argumente Anna Czerny, qui revendique 10 587 épisodes sur son CV de » sériephile « . Lancée le 23 novembre, la campagne de financement participatif de l’appli vise à récolter 10 000 euros en 31 jours. Autant dire un générique de fin dans un catalogue de gros studio. Au delà de son UX original et clairement attractif, Guess Whaaat ose amener le pari en ligne sur un marché inédit en proposant un modèle économique data-centric aux producteurs et distributeurs.
Des données qui peuvent sécuriser un investissement financier
» Créées dans les années 1950 avec l’avènement des médias de masse aux Etats-Unis, les séries télévisées sont aujourd’hui un véritable phénomène mondial : plus de 52 000 ont été produites à ce jour. Pour autant la concurrence est de plus en plus importante parmi les acteurs du domaine, et les coûts de production grimpent -3 millions de dollars en moyenne par épisode. Le risque financier est d’autant plus grand que les chaînes commandent des saisons entières en se passant d’un épisode pilote test. Ce risque est accentué par des méthodes de prises de décision d’investissement, basées sur des éléments subjectifs, peu adaptés aux évolutions technologiques (appréciation du scénario, renommée de l’acteur principal, rares projections test, audience live). Les chances de succès des distributeurs sont minimes : sur les 400 nouvelles séries sorties en 2017, statistiquement 97 seront des échecs commerciaux », explique Anna Czerny. Le terreau de Guess Whaaat était donc tout trouvé.
» Grâce au jeu et aux pronostics des utilisateurs sur les prochains épisodes de séries, l’application mobile recense et analyse les goûts et les attentes des spectateurs : ce qu’ils ont aimé ou ce qu’ils n’ont pas aimé, ainsi que leurs expectatives. C’est le coeur du business model de l’application. Grâce à la valorisation de la data et aux analytics, Guess Whaaat est le premier outil numérique et objectif qui permette de déterminer et d’anticiper ce qui fera ou non le succès d’une série. Ces informations sont fondamentales pour les chaînes de télévisions et producteurs, qui peuvent ainsi sécuriser leurs investissements financiers « , développe la co-fondatrice, ancienne conseillère technique au Ministère des Armées et ex-marketeuse pour le Défense conseil international. De quoi inspirer Netflix ?
Découvrez la vidéo de présentation de Guess Whaaat
