Expliquer simplement la complexité d’Alzheimer et ses effets, c’est possible.
Elles ou ils s’appellent Sarah, Miguel, Ann-Katrin ou Fahrad… et leurs portraits sont tellement fragmentés qu’ils ne sont plus reconnaissables. Et surtout, il en ressort un malaise indéfinissable, car faits de pièces de puzzle parfaitement imbriquées, ils donnent le sentiment d’un grand chaos. Gênant comme effet pour n’importe quel observateur mais c’est ainsi que se perçoivent les personnes atteintes d’Alzheimer, maladie qui petit à petit fragmente leur cerveau et efface leur capacité à se souvenir en même temps que celle de se reconnaître facialement. Avec pour conséquences : l’isolement et la solitude en raison de la diminution de leurs relations sociales.
Façon puzzle
Campagne réussie pour BBDO Düsseldorf et l’Institut Allemand de Recherche contre Alzheimer qui dit tout au grand public avec ses 4 visuels à l’aspect flouté pour 4 prénoms qui pourraient être ceux de tout le monde et son appel :« Remember me ». Une appel simplissime mais à double sens puisqu’elle incite à ne pas laisser tomber ces malades tout en faisant un appel aux dons. D’autant qu’il est suivi d’une accroche sans équivoque, en bas de page : « Piece by piece alzheimer’s takes away the memory. Help to win the fight » (pièce après pièce, Alzheimer efface la mémoire. Aidez-nous à lutter). Des annonces presse qui laissent une empreinte.
