Rien ne vaut une compétition de haut niveau pour confirmer l’excellence avec laquelle le marketing s’adapte au monde de demain. Cette année, l’ADETEM et son grand prix de l’excellence marketing créative nous fournit un cocktail des plus relevés avec des opérations venues de tous horizons. Leurs ingrédients ? La responsabilité, l’éthique, l’innovation, l’expérience client et l’hybridation, le tout efficacement épicé d’une grande vista de la part des agences et annonceurs en compétition.
Difficile dans ce monde qui demande à une marque d’être elle-même, tout en se décalant sans cesse de sa promesse initiale, pour devenir « connectée » dans tous les sens du terme… C’est chose faite. Les jurés réunis par l’ADETEM 2018 ont récompensé l’audace dans la pérennité, l’adéquation entre marque et promesse, l’humain dans le respect d’autrui. Certes, le digital, l’intelligence artificielle, les médias offrent de gigantesques opportunités de renouveau, mais elles ne volent en rien la vedette à l’humain qui imagine, crée, met en scène. Reste la difficulté à juger des dossiers communication, versus ceux, pûrement Marketing. Ces derniers sont chaque fois plus difficiles à séparer compte tenu des périmètres de plus en larges du marketing. Dernier point enfin, beaucoup de camapagnes adressées par des annonceurs, peu de prestataires et d’agences mentionnées, et la participation chaque fois plus prononcée des startup ou des « intrapreneurs ». Place à notre best of donc.
En deux mois, elle recueille 4000 téléchargements
Parce que notre hobby, notre passion c’est l’écriture, nous avons choisi d’évoquer » Mon coach Bescherelle « , l’application conçue selon les codes de gamification et de conversation qui collent aux modes de consommation des jeunes… En deux mois, elle recueille 4000 téléchargements sur l’App Store, un score non négligeable. La preuve que l’orthographe, la grammaire et ses règles peuvent devenir un jeu! » Mon coach Bescherelle » a obtenu l’argent pour le grand prix de l’excellence.
Marketing responsable
Parce que la biodiversité est l’un des enjeux majeurs des prochaines années, nous aimons » Skin Protect Ocean respect by Pierre Fabre » qui associé au collectif Pur Projet, est doté ici de l’or dans la catégorie Grand Prix de l’excellence. Son objectif ? Allier le maintien de la biodiversité en participant à la régénération des coraux d’Indonésie, grâce à la reformulation de la gamme pour peaux sensibles Avène, pour limiter son impact sur l’environnement. Seuls 4 filtres apparaissent dans la formule et la biodégradabilité de la formule a été améliorée (pas de silicone ni de filtre hydrosoluble).
Bienvenue aux intrapreneurs
Parce que nous aimons que les talents émergent au sein des grandes entreprises, nous évoquons » Kintessia BNP Paribas » doté du bronze dans la catégorie Grand Prix de l’excellence, et argent dans la catégorie B2B. Marie d’Avezac se lance dans l’intrapreneuriat en 2016. Elle conçoit l’idée d’une plateforme permettant aux entreprises de louer, de vendre et d’acheter du matériel roulant d’occasion qui vise les secteurs agricole, le BTP, et les transports. Son projet, Kintessia est d’abord incubé au People’s Lab, l’accélérateur d’intrapreneurs de son entreprise, puis dans l’Atelier BNP Paribas. Lancée en janvier 2018, la plateforme marketplace compte aujourd’hui 4 salariés.
N’achetez plus !
Notre chouchou? Le » Stop au black Friday » de la Camif récompensé par l’ADETEM d’un coup de cœur dans la catégorie marketing responsable… Une opération gonflée qui honore son boss Emery Jacquillat qui plaide pour la création officielle de statut d’entreprise à mission… Le site de vente de meuble et d’aménagement s’est distingué en jurant ne rien vendre pendant les 24 heures que duraient le Black Friday. Enfin, on adore le » #venez vérifier » de Fleury Michon initié par le directeur marketing David Garbous, épris d’écologie depuis son jeune âge.
Le palmarès à découvrir ci-dessous
Ainsi, l’ADETEC nous donne la preuve, s’il en était encore besoin, que la créativité en termes de marketing est toujours le fait d’hommes et de femmes dont les passions et les convictions alimentent, améliorent, leurs entreprises…
