Le podcast, nouveau pilier du brand content

2019 sera l’année de la monétisation du podcast avec Majelan, la plateforme lancée par Mathieu Gallet qui proposera des abonnements dès le premier trimestre.

Le podcast est en passe de devenir un nouveau média puissant, comme c’est déjà le cas outre-Atlantique. En France, Médiamétrie recense plus de 4 millions de Français qui écoutent chaque mois ce format qui s’inscrit parfaitement dans les modes de vie des actifs. Mathieu Gallet, l’ex-président de Radio France, vient, quant à lui, de créer la société Majelan avec pour objectif de bâtir une plateforme d’écoute française sur abonnement, le Netflix du podcast.

Les marques de luxe s’en sont également emparé pour créer du brand content sur le fondateur (Veuve Clicquot), raconter le processus créatif (Maison Margiela) ou enrichir leur territoire de marque sur des thèmes qui correspondent à leurs valeurs (la joie de vivre pour Lancôme ou les histoires d’amour pour Gemmyo). L’avantage du podcast c’est l’impact de la voix et son pouvoir évocateur : là où l’image montre tout, le son ouvre la voie à l’imaginaire. Cependant, le podcast peine à se développer davantage par manque d’indicateurs détaillés de mesure de la performance.