Les Restos du Coeur, la Fondation pour l’Abbé Pierre, Emmaüs, la Croix Rouge, les Petits Frères des Pauvres et bien d’autres… Toutes ces associations nous sollicitent sans cesse, trop parfois estiment les uns. Et pourtant l’hiver promet d’être dur pour le secteur humanitaire déjà touché dans ses moyens d’action par un désengagement de la puissance publique, puisque le prélèvement de l’impôt à la source – effectif au 1er janvier 2019 – risque encore d’aggraver une situation tendue.
Donner envie aux gens – c’est à dire vous et moi – de continuer à soutenir les grandes causes devient donc vital. Mais comment ne pas les lasser? Le Club NG’Ad, qui réunit les directeurs de communication d’associations et de fondations a trouvé une solution offensive et positive avec une grande campagne* pour « réenchanter la solidarité ». Une campagne qui, pour une fois ne nous culpabilise pas et qui montre que la pub a un vrai rôle à jouer dans ce domaine. En soulignant avec humour que si tous les produits ne sont pas « bien », elle montre qu’au contraire les associations caritatives, elles, méritent qu’on en remplisse son caddie au supermarché.
‘Il ne suffit pas de faire le bien, il faut encore le bien faire’, disait Diderot. Alors, achetons ces boites de « Bienveillance naturelle », de « Concentré de justice » de « Compassion sincère », ou d’ « Altruisme pur ». Ce sera une nourriture inspirante au service de tous.
* Agence Les Présidents
