Vous voulez offrir un sextoy à l’un de vos proches pour Noël mais redoutez la crise cardiaque dans la belle-famille ? Marc Dorcel comprend et vous propose une alternative en lançant un produit pas aussi sage qu’il n’en a l’air. C’est signé Marcel.
Noël ou la déferlante de cadeaux en tout genre, allant de l’utile à l’improbable, pour le plus grand bonheur des uns comme la déception des autres qui se bousculeront sur LeBonCoin pour troquer le livre offert par mémé sur la Seconde Guerre Mondiale contre un jeu vidéo, ou… une bougie Marc Dorcel. Un géant de l’industrie des films pour adultes qui investit le marché des bougies et parfums d’intérieur ? Pas tout à fait.
Un produit peut en cacher un autre
Si ces nouvelles bougies semblent être des plus banales, la marque, fidèle à ses valeurs, y a enfermé un sextoy qui ne se révèle qu’une fois la cire entièrement consumée. Un plaisir caché, décliné en trois modèles, permettant d’être offert en toute discrétion avec la signature : Sibyllin, du latin sibyllinus qui signifie « dont le sens est obscur, énigmatique ». Au menu : bougie rose, senteur « Gingerbread » renfermant des boules de geisha, bougie blanche, senteur « White Christmas » révélant un anneau vibrant ou bougie noire, senteur « Christmas Spices » intégrant un plug geisha.
Les Français fantasment, Marc Dorcel les entend
Puisqu’offrir un objet coquin à son entourage entre la dinde et la bûche de Noël n’est pas une mince affaire, Marc Dorcel joue le sauveur et aide les Français à assouvir leurs fantasmes. Dans sa lutte contre les tabous et certaines idées reçues sur la pornographie, la marque enquête et révèle que 75% des femmes et 81% des hommes ne seraient pas mécontents de se voir offrir ce genre de présent, au risque de troubler belle-maman. Une écrasante majorité dont l’industrie du X espère conquérir le coeur en cette période de réjouissances de fin d’année.
Créer l’événement, le bon credo
Pour mettre en scène cette nouvelle gamme, Marc Dorcel confie la réalisation d’un spot publicitaire à son agence Marcel qui depuis 4 ans l’accompagne dans ses prises de paroles toujours plus décalées et fédératrices. Après #SansLesMains en 2015, #MarcOuRien en 2016 et #FuckFlowers en 2017, #NoëlDesAdultes clôture 2018. Un 45 secondes conté à la manière d’un soap opera bien plan-plan, mettant en scène l’absurdité d’offrir un sextoy à sa conjointe devant ses beaux-parents, incitant à se rapatrier sur une bougie Sibyllin, bien plus adéquate en ces situations.
Un insight bien analysé, une opération bien menée, Marc Dorcel a définitivement trouvé le bon filon pour s’adresser au grand public et lutter contre les tabous du secteur des films pornographiques. Un sujet pourtant pas évident dont la marque se joue en créant l’événement. Via une thématique (#FuckFlowers), un usage (#SanslesMains) ou un objet, elle adopte et cultive un ton décomplexé, fun et décalé et se libère d’un discours marketing barbant pour amuser avec légèreté, en phase avec son industrie.
