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20 décembre 2018

Temps de lecture : 1 min

Gender neutral cosmetics

2019 sera l'année des « Gender neutral cosmetics ».

2019 sera l’année des « Gender neutral cosmetics ».

Les habitudes d’achats et de consommation ont récemment évolué très rapidement. Dans l’industrie de la mode les co-ed catwalk (faire défiler hommes et femmes en même temps) se sont largement répandus et des marques grand public comme H&M ont lancé des collections unisexes.

La catégorisation binaire est devenue problématique

Aujourd’hui, c’est au tour de l’industrie cosmétique d’adopter ce phénomène car la catégorisation binaire est devenue problématique. Pendant longtemps les marques proposaient des produits totalement différents pour les hommes et les femmes en se basant majoritairement sur le marketing. Cette année a vu le développement de cosmétiques pour hommes avec par exemple la ligne « Boy » de Chanel, mais 2019 sera sans doute l’année du gender neutral, Givenchy ayant ainsi récemment lancé sa ligne unisexe baptisée « Mister ». On observe également le développement de marques auparavant très confidentielles comme Fluide ou Jecca qui se démocratisent progressivement. Focus sur une des tendances de l’année 2019.

La rédaction

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