Le nouvel an chinois, entre faux pas et campagnes inspirantes.
C’est le 5 février 2019 que la Chine célébrera le nouvel an chinois consacré au cochon, car on se situe dans la 12ème année du cycle du zodiaque. Une fête culturelle extrêmement importante qui véhicule, tout au long des mois, de l’optimisme pour l’ensemble des familles.
Les consommateurs de luxe chinois génèrent une grosse part des revenus des marques de luxe et sont devenus une cible prioritaire. Ainsi de nombreuses marques capitalisent sur l’événement et proposent des produits à thème à cette occasion : Givenchy sort Lunar New Year, Maison Michel dévoile une collection aux couleurs du nouvel an chinois, Panerai, Piaget, Chopard et Vacheron Constantin célèbrent le cochon avec des montres exclusives. Ces collections et les communications qui les accompagnent sont très populaires en Chine, et attirent l’attention du monde entier. Les consommateurs sont curieux de connaitre l’interprétation des marques occidentales de la culture chinoise.
Des produits à thème pour l’occasion
Les faux pas sont légion et les consommateurs reprochent souvent aux marques leurs visions biaisées et caricaturales ou leur manque de respect des traditions chinoises, et blâment leur méconnaissance de la culture du pays. Ainsi de nombreuses marques apparaissent non seulement maladroites mais aussi opportunistes dans leur communication. Cette année malgré quelques dérapages, notamment la dernière campagne Dolce Gabbana qui mettait en scène une jeune femme mangeant une pizza avec des baguettes ou les campagnes du nouvel an de Burberry et de Bvlgari, les marques semblent avoir appris de leurs erreurs.
En effet, en 2018, année du chien, de nombreuses collections du nouvel an chinois avaient été montrées du doigt comme étant criardes, kitsch ou présentant un design médiocre. Cette année, les créations plus modernes et conceptuelles, avec souvent un symbole identifiable, correspondent plus aux attentes des consommateurs.
