Luxe : Louvremania

Le Louvre du XXIème siècle n’est plus l’apanage des élites, la culture devient populaire !

Au Louvre, les réservations pour l’exposition du 500e anniversaire de la mort de Léonard de Vinci se sont ouvertes le mardi 18 juin. Le Louvre est plus que jamais d’actualité cette année et cherche à diversifier ses sources de revenus dans une période de stagnation et de baisse de la subvention publique. Ainsi Mona Lisa n’est pas seulement un chef-d’œuvre, mais aussi une vache à lait pour le musée qui compte plus de 172 références produits autour de la Joconde. Dans cet optique de rentabilité mais aussi avec un objectif d’image, le Louvre a permis à Jay Z et Beyoncé il y a tout juste un an de tourner un clip au sein du musée et de créer la surprise.

Le Louvre s’ouvre cette année à un public plus large et à des marques plus mainstream à travers de nombreuses collaborations liées entre autres à son 30ème anniversaire. Airbnb fait gagner une nuit au Louvre et crée des expériences inédites en petit comité, Perrier réveille la Joconde et Swatch met des oeuvres d’art à votre poignet. Comme toujours le luxe est précurseur puisque deux ans auparavant Louis Vuitton avait dévoilé en partenariat avec Jeff Koons une sélection de sacs et accessoires représentant des tableaux de maitre.