Élégance, intelligence, efficacité sont au rendez-vous de l’opération du Samu Social de Paris orchestrée par l’agence Josiane.
Partant du constat que les plus vulnérables font depuis belle lurette partie du paysage jusqu’à en devenir transparents, voire inexistants, la société de Laurent Allias s’appuie sur le magazine gratuit préféré des voyageurs, 20 minutes et sur son audience mensuelle de 27 millions de français, afin communiquer sur les plus démunis.
Ne pas faire pleurer dans les chaumières…
Pas en faisant pleurer dans les chaumières grâce à un gros plan sur des visages défaits d’hommes, de femmes, et de jeunes, mais de manière intelligente en proposant une grille de mots croisés à remplir aux fidèles du journal. Ainsi, sur la page recto, le passager lambda va donc comme à son habitude et selon ses référents, tenter de remplir les treize cases de sa grille. Mais très vite s’apercevra en regardant la page verso qu’il n’a pas les bonnes définitions.
Pas « toit », « pont »
Et pour cause, lorsqu’il lira » endroit où l’on dort en trois lettres « , il inscrira » lit « . Il lui suffira de tourner la page pour s’apercevoir qu’il s’agit de » rue « . Idem s’il pose le mot » toit « , pour, » en 4 lettres on l’a au dessus de la tête « , il comprendra en consultant la page verso, que la réponse est « pont ». Et ainsi de suite. La signature, On n’a pas la même définition des choses lorsqu’on vit dans la rue, vient clore ce one shot qui mériterait d’être reconduit dans d’autres journaux, voire dans celui qui vient de l’héberger.
Mots croisés toujours populaires
En effet, les mots croisés sont encore et toujours l’incontournable jeu préféré des lecteurs de presse. Cette grille à double sens est l’occasion de faire prendre conscience au quidam, de l’écart entre son confort et le fléau d’une vie sans toit, sans lit… Une activation tactique, maline et ludique qui ne manquera pas de faire son petit effet de bouche à oreille… Sa définition ? » Intelligence du cœur en 8 lettres « . La Réponse : « empathie… ? » Non : » partager, entraide, immédiat, secourir « .
