Pour la sortie du film « Birds of Prey et la fantabuleuse histoire de Harley Quinn », Warner Bros a sélectionné Biborg pour déployer une campagne de lancement à l’image de son personnage : drôle, original et à rebours des codes traditionnels. Sortie prévue le 5 février.
Au règne de la communication en territoire urbain, les colonnes Morris ont toujours occupé une place de choix. Il faut dire qu’après 150 années de présence sur le territoire français, on ne compte plus les films ou les concerts qui sont venus les tapisser de leurs affiches. Ni même leurs récupérations par des opérations publicitaires un peu moins… orthodoxes. En avril 2016 nous vous parlions par exemple d’une campagne événementielle pour le film « Un Homme à la hauteur » avec Virginie Efira et Jean Dujardin. Gaumont et JCDecaux Live en avaient fait la promotion en installant une colonne Morris à la mesure du prince charmant et de son 1,36 mètre juste à coté d’une autre d’envergure normale accueillant l’héroïne, reprenant ainsi la thématique de l’affiche.
Un jolie coup media en total accord avec son sujet et qui donnait de la « hauteur » à la communication extérieure. Une performance que le film dont nous allons parler à présent semble en parfaite mesure d’égaler. Et même Batman n’y pourra rien. Du 28 janvier au 3 février au 152 avenue des Champs Elysées, les Parisiens ont pu découvrir une colonne Morris transformée en machine à bonbons géante aux couleurs de Harley Quinn, une ennemie iconique de l’homme chauve souris, dont le film « Birds of Prey et la Fantabuleuse histoire de Harley Quinn », qui sortira le 5 février prochain, racontera les péripéties. Ainsi, si vous promettiez à Harley d’aller voir son film en appuyant sur le bouton « promis », vous repartiez avec une friandise, dans le cas contraire, un voyant lumineux s’allumait indiquant « T’es naze ». Il était possible de remporter la fameuse batte de Harley Quinn en participant à un concours sur les réseaux sociaux ! Les règles étaient simples : postez une photo de la machine à bonbons avec l’hashtag #BirdsOfPrey pour tenter sa chance.
Opération riviera
Une opération qui prêtait à sourire pour une campagne loin d’être en reste. Pour la première et unique projection du film en France, Warner Bros a crée l’événement le 30 janvier dernier avec le « 1er Festival de Quinn » : une projection haute en couleurs pour les fans au Palais des Festival et des Congrès de Cannes. Une avant-première exceptionnelle dans un lieu iconique, hors des codes traditionnels du cinéma et imaginée pour le public qui offrait de nombreuses animations et une montée des marches pour le moins atypique ! Plus de 800 personnes, invités et gagnants d’un jeu-concours ont ainsi pu vivre l’expérience de la montée des marches du Palais des Festivals, avec des animations et des surprises tout au long de la soirée. Une bâche de 300m2 aux couleurs du film a recouvert le Palais pendant plusieurs jours.
