Aldi, ce n’est sans doute pas votre tasse de thé en matière de shopping, mais depuis sa création, il y a 30 ans, l’enseigne allemande, implantée aussi en France, détient 886 magasins de proximité au plan régional… Et les prix de leurs références sont les mêmes aux quatre coins de l’hexagone.
Souvenez-vous, c’était en janvier 2020, une campagne de pub déboulait sur les écrans pub, différente, bien différente de celles que nous avions coûtume de voir dans le secteur de la grande distribution. Aldi, groupe allemand, commençait à créer des rendez-vous étonnants avec des « héros », pas comme les autres, « les nouveaux consommateurs. Personnages impertinents, sceptiques, qui plongent dans l’eau, mangent une pomme, se marrent sur le quai d’un train, ou vous fixent en vous interrogeant sur votre manière de consommer. Rebelotte cet été mais sur un tout autre terrain, Aldi et son agence Ogilvy&Co poursuivent ensemble leurs aventures mais cette fois avec une campagne de géolocalisation volontairement erronée…
Une opération qui a créé un buzz sur Twitter qui ne s’arrête plus. « Une manière d’expliquer que contrairement à la concurrence, Aldi affiche des prix identiques dans tous ses magasins de France», explique-t-on chez Ogilvy. De quoi s’interroger sur la concurrence et sur cette manière d’augmenter ses prix… L’été sur la côte, par exemple?
ALDI France est représenté par 886 magasins, pilotés par 13 sociétés régionales. 9000 collaborateurs travaillent pour l’enseigne, dont 90% de CDI.ALDI Nord fait partie des acteurs majeurs du marché de la grande distribution en Europe. Le succès des sociétés d’ALDI Nord est assuré par 70 000 collaborateurs répartis dans 9 pays d‘Europe (Allemagne Portugal, Espagne, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Danemark, Pologne et France). L’enseigne s’engage à toujours mieux répondre aux attentes des consommateurs, en leur proposant au quotidien des produits frais de qualité au meilleur prix.
