Comment continuer à communiquer quand le « tout télé » – télétravail, téléconférences… – s’installe durablement dans nos vies ? TF1 Factory, l’agence de production BtoB du Groupe TF1, et le Groupe Barrière ont leur petite idée sur la question… Surtout depuis l’initiative imaginée en novembre 2020 par deux de leurs collaborateurs respectifs, qui a abouti quelques mois plus tard à l’offre d’événementiel Corporate Broadcast, lancée en ce début du mois de février 2021. Les deux partenaires ont uni leurs forces et leur savoir-faire : des studios de tournage et les équipes du Groupe TF1 s’installent dans les lieux de séminaires et d’événements du Groupe Barrière pour monter des dispositifs de communication clé-en-main. « Nous deux groupes partagent des valeurs d’ancrage local, d’attention au client, de sur mesure et d’agilité. Des deux côtés, nous étions en réflexion sur la manière de nous adapter aux nouvelles attentes des entreprises autour des événements. Un plateau aura toujours plus d’impact qu’un fond d’écran, pour ceux qui sont sur place mais aussi pour ceux qui se connectent à distance », explique Emmanuelle Anglade, directrice générale Marketing, Commerce et Technologie du Groupe Barrière.
Des lieux d’exception
« Aujourd’hui, tout le monde rêve de retrouver des événements en présentiel. Corporate Broadcast répond aux besoins de prise de parole des professionnels et peut se mettre en réseau avec des duplex et des interactions. C’est un moyen de limiter les déplacements ou même les regroupements des collaborateurs et partenaires », ajoute Mari Guyot, directrice de TF1 Factory. En cette périodes encore incertaines au niveau sanitaire, le digital et l’hybride ont encore de beaux jours devant eux… Pour transformer leur événement en un moment mémorable, les marques et les entreprises ont l’embarras du choix entre 10 hôtels et 14 casinos situés à proximité de pôles économiques, qui mettent à disposition leurs salons, suites ou amphithéâtres : des adresses à Paris comme le Fouquet’s – qui abrite mercredi 3 février 2021 un événement de communication interne organisé pendant six heures dans la Suite Harcourt – ou dans les capitales régionales (par exemple des théâtres pour organiser des shows à Toulouse ou à Lille), mais aussi les hauts lieux de la côte normande, de Méditerranée ou encore de Montreux en Suisse. Tous proposent une offre de service et de restauration. Presque un retour au monde d’avant…
Des émissions animées par des personnalités de la télé
Trois formats d’émission, diffusées en direct sur les ressources internes des entreprises (Google Meet, Teams, Zoom…), en différé sur Internet ou en replay, ont été mis au point par l’agence de production du groupe audiovisuel. Un « plateau de radio filmée » permet des prises de parole de cinq intervenants en simultané, captées par trois caméras tourelles, par exemple pour animer une réunion ou un Comex. Le « plateau débat » comprend un desk, de l’éclairage et un habillage écran. Plusieurs intervenants peuvent s’y succéder dans une dynamique proche des standards de la télévision. Le « plateau magazine » offre une prise de parole impactante avec des décors et effets visuels qui reprennent les codes des émissions diffusées à la télévision. Le théâtre à l’italienne du Casino de Deauville permet par exemple de construire un plateau complet. « Chacun des lieux peut accueillir au moins un des trois plateaux, voire les trois. L’offre accueille des événements de toute importance, de grandes conventions jusqu’à des événements des plus petits ou plus locaux, bien adaptés à la période actuelle comme à la reprise », détaille Emmanuelle Anglade. Toutes ces configurations bénéficient de l’expertise et de la créativité d’une équipe de professionnels de l’audiovisuel (réalisateur, chef opérateur, cadreur, régisseur…). Les entreprises qui le souhaitent peuvent bénéficier d’une offre d’endorsement. Selon le sujet, l’ensemble des animateurs du Groupe TF1 (Alessandra Sublet, Christophe Beaugrand, Denis Brogniart, Laurent Mariotte…) ou des journalistes (Isabelle Gounin-Levy, Romain Hussenot, Damien Givelet…) peuvent être sollicités pour animer les événements.
Une offre résolument premium
Aux frontières du digital et de l’audiovisuel, l’offre revendique un positionnement premium et un ticket d’entrée à partir de 8 500 euros. TF1 Factory peut proposer un accompagnement éditorial, coacher les intervenants sur les prises de parole en public, concevoir des habillages sur mesure intégrant les chartes et codes des entreprises. Barrière peut coupler l’offre broadcast avec un hébergement… Bien que cotraitée de bout en bout par les deux partenaires, chacun garde une place bien précise. « Nous avons voulu construire une offre saine et transparente, sans cumul de marge puisque chacun ne marge que sur ses propres services. Pour le client, la prestation clé en main fait l’objet de deux facturations », précise Mari Guyot. Les premiers mois ayant été consacrés à la construction de l’offre BtoB, l’heure est maintenant à sa commercialisation. Même si le secteur de l’événementiel a été particulièrement impacté depuis près d’un an, la directrice générale de TF1 Factory se montre plutôt optimiste : « Nous avons déjà plusieurs demandes de renseignements et même de briefs. »
