Team Vitality ne se contente plus de gagner des trophées : désormais, l’ambition est aussi de faire gagner les marques. Lundi 29 avril 2025, la structure française d’esport a officiellement annoncé le lancement de RushBee, une agence marketing intégrée dont la mission est claire : aider les annonceurs à naviguer dans les codes, langages et usages des jeunes générations à l’ère du numérique, du gaming et des contenus courts.
Avec cette initiative, Team Vitality capitalise sur dix ans d’expérience dans l’écosystème compétitif, mais surtout sur son savoir-faire en matière de storytelling digital, de création de contenus originaux et d’activations à fort impact social. L’agence se veut un hub créatif et culturel, destiné à accompagner les marques dans leur stratégie de communication auprès des jeunes publics, tout en s’appuyant sur une solide maîtrise des plateformes (Twitch, YouTube, TikTok) et des influenceurs du secteur.
« Avec la création de RushBee, notre volonté est de mettre l’expertise acquise dans l’esport au service de marques plus traditionnelles qui cherchent à activer des campagnes pertinentes, immersives, et en phase avec les attentes de la nouvelle génération », explique François-Xavier Roux, directeur de l’agence.
Un nom à double lecture et une ambition claire
Le nom « RushBee » est lui-même un clin d’œil intelligent à l’ADN gaming de la structure : “Rush B”, référence incontournable pour les fans de FPS, symbolise l’énergie, la rapidité et la détermination ; tandis que “Bee” renvoie à l’emblème historique de Vitality, l’abeille. Un combo à la fois culturel et identitaire, à l’image du positionnement de l’agence. RushBee proposera une offre complète, allant du conseil stratégique à la production de contenu, en passant par le déploiement de campagnes 360° sur les canaux digitaux. Elle revendique une approche “social-first, culture-powered”, entièrement pensée pour parler le langage des communautés qui façonnent les tendances en ligne.
Avant même son lancement officiel, RushBee s’est déjà illustrée à travers des collaborations solides menées par Team Vitality avec de grandes marques telles que ALDI, Nescafé Latte, Unilever, Coca-Cola ou encore Canal+. Ces campagnes mêlant gaming, pop culture et engagement communautaire ont permis de tester les capacités créatives et opérationnelles de l’agence en conditions réelles.
« RushBee incarne notre volonté d’innover, de nous diversifier et d’apporter une valeur ajoutée concrète à nos partenaires en activant des formats qui performent sur le terrain comme sur les réseaux », souligne Amélie Canet, Directrice de la Stratégie et du Développement de Team Vitality. L’agence s’adossera naturellement à l’écosystème Vitality, l’un des plus puissants d’Europe avec une communauté sociale de six millions de fans, des équipes de haut niveau sur les plus grands jeux compétitifs mondiaux, et une présence physique à Paris et Berlin via la V.Hive et la V.Performance Center.
L’esport, un terrain de jeu fertile pour les marques
Ce lancement intervient dans un contexte où l’esport, au-delà de sa dimension compétitive, est devenu un nouvel eldorado pour les marques qui cherchent à capter l’attention des générations Z et Alpha. Avec RushBee, Team Vitality ambitionne de jouer un rôle central dans ce rapprochement entre entertainment, communautés en ligne et stratégies marketing.
En un mot, RushBee veut être l’interface entre les marques et une jeunesse hyperconnectée, en transformant chaque activation en moment culturellement pertinent. Un pari dans l’air du temps, qui confirme l’évolution des clubs esport vers des plateformes hybrides de création, de communication et d’influence.
