Colgate met en scène la vraie vie : quand les enfants détestent se brosser les dents
Avec sa nouvelle campagne « Tous les sourires ne commencent pas par un sourire », signée VML, Colgate redéfinit avec audace la publicité pour l’hygiène bucco-dentaire en misant sur l'authenticité des scènes de la vie quotidienne.
La plupart des parents en conviennent : les enfants n’aiment pas se brosser les dents. Alors plutôt que de mettre en avant des sourires parfaits, la campagne signée VML montre les batailles quotidiennes des parents : larmes, cris, caprices… une réalité sans filtre.
Mais Colgate est là pour les accompagner, avec des produits d’hygiène dentaire adaptés aux enfants, ainsi que des conseils pratiques accessibles via des QR codes intégrés dans les publicités.
La campagne reflète avec justesse ce chaos familier à tant de familles au moment du brossage. Les images sont signées par le photographe et réalisateur Peter Funch. Une campagne qui reflète avec justesse — et une bonne dose de tendresse — ce chaos familier à tant de familles au moment du brossage.
Déployée sur la zone Europe, la campagne présentant ces scènes authentiques est diffusée actuellement dans la presse familiale, sur des affiches près des zones résidentielles et des gares, ainsi que dans un film de 30 secondes destiné aux contenus parentaux sur les réseaux sociaux.
En résumé
Crédits
AGENCY : VML France
Global CCO, Colgate-Palmolive: Fred Saldanha
EMEA CCO, Colgate-Palmolive & France CCO : Dimitri Guerassimov EMEA Group Creative Director, Colgate-Palmolive: Vitor Menezes Associate Creative Director : Leon Kotze
Art Directors: Adrien Caquant, Quentin Rabault
Copywriter: Jules Rhety
Agency producer: Selin Hamza
Executive Director EMEA: Guy Osmond
Managing Director EMEA: Bruno Toporovschi
EMEA Business Director: Anastasia Kochetova
Global Managing Director of Strategy: Elizabeth Foord
Strategic Planner: Sara Mahmud-marshall
Clients: Colgate-Palmolive
Senior VP, Marketing, Europe: Sophie Bailly-Maitre
General Manager, Oral Care, Europe: Lilia Fusa
Marketing director, Colgate, Europe: Martina Sattler
Consumer Experience Director, Northern Europe: Rob Marcus
Marketing Director, Oral Care, Northern Europe: Rukiya Ibrahim
Digital Transformation Director, Northern Europe: Pedro Cavalcanti
Senior Holistic search & website lead, Europe: Jenn Vojta
Production
Production company: Birth
Founder & CEO: Hugo Legrand Producer: Hugo Besson
Director: Peter Funch
Photographer: Peter Funch
Head of Postproduction: Romain Gingembre Ass. Post Producer: Yousra Djeffal
Media Partner
Media agency: Wavemaker
Managing Partner Lindsey: Wolfryd Lindsey Planning Manager: Clare Feechan
Planning Lead: Megan Raisbeck
Planning Executive: Jason O'Malley
Media Activation Director: Carol Wong Programmatic Business Director: Tom Hodgson Programmatic Account Director: Michela Faregna Business Director: Cheryl Crilley
OOH Media Manager: Katherine Salmon
