Spectacle augmenté : Le Cirque du Soleil réinvente l’expérience à domicile

Le Cirque du Soleil franchit un nouveau cap dans sa stratégie de diversification numérique. Le 15 avril 2025, la célèbre compagnie canadienne a annoncé le lancement de KURIOS – Cabinet des Curiosités – Sur Parallel!, une expérience interactive inédite conçue en partenariat avec la société technologique Imagien, spécialisée dans les formats immersifs à domicile.

Disponible dès à présent via la plateforme Parallel!, cette expérience propose aux spectateurs une navigation libre dans l’univers du spectacle, avec un accès exclusif aux coulisses, aux préparatifs des artistes, aux zones VIP et à des contenus bonus. Grâce à une carte interactive, les utilisateurs peuvent suivre différents personnages, explorer les espaces du spectacle et vivre leur propre parcours de spectateur.

« Notre objectif était de créer la meilleure expérience possible, en reconnaissant l’importance de tester le marché et de comprendre comment les fans accueilleraient cette nouvelle offre. L’enthousiasme massif qu’elle a suscité a renforcé notre engagement à offrir une expérience fluide et intuitive, apportant la magie du Cirque du Soleil dans les foyers du monde entier », explique Anne Belliveau, cheffe de la direction Expérience Client au sein du Groupe.

Concrètement, cette expérience repose sur une combinaison d’écrans — téléviseur, tablette, téléphone — permettant à chaque membre d’un foyer de vivre sa propre exploration du spectacle, tout en partageant l’expérience en temps réel avec ses proches. « En intégrant harmonieusement la technologie, la narration et l’interaction en temps réel, nous redéfinissons la façon dont les fans vivent le Cirque du Soleil – non plus seulement comme spectateurs, mais comme participants actifs à notre univers », poursuit Anne Belliveau.

Le projet s’inscrit dans une logique de diversification des formats et de renforcement de la relation directe avec le public. « Cela s’aligne parfaitement avec notre engagement à amener le Cirque du Soleil dans la vie quotidienne des gens et à les inciter à assister à nos spectacles sous chapiteau lorsqu’ils viennent dans leur ville », précise-t-elle. La compagnie ambitionne ainsi d’étendre son rayonnement mondial, en attirant de nouveaux publics par des expériences accessibles à la demande.

« Cette nouvelle expérience interactive en collaboration avec Imagien incarne pleinement notre vision d’aller au-delà de la scène en proposant à nos fans nos propriétés intellectuelles emblématiques dans divers formats, disponibles quand ils le souhaitent », ajoute encore la responsable.

De son côté, Imagien voit dans ce partenariat une illustration concrète de sa mission. « Nous sommes fiers de nous associer au Cirque du Soleil et de fournir la technologie et la plateforme derrière cette expérience interactive innovante. Nous avons hâte de soutenir le Cirque du Soleil dans sa croissance continue et dans sa mission de faire découvrir ses spectacles emblématiques aux publics du monde entier », déclare Danny Theis, président et chef de la direction d’Imagien.

Le Groupe Cirque du Soleil confirme par ailleurs être en discussions actives avec Imagien pour étendre ce format à d’autres productions emblématiques de son portefeuille. Une manière d’ancrer durablement l’expérience numérique dans sa stratégie artistique et commerciale.