Publicité digitale : vidéo premium et sentiments ambivalents

Une forte dynamique peut s’accompagner de sentiments ambivalents. Avec un chiffre d’affaires en hausse de 14% en 2024, d’après les données rendues publiques ce 6 février par le SRI et par Oliver Wyman, le marché de la publicité digitale a battu de quatre points la prévision formée en début d’exercice. L’écart n’apparait pas comme extrêmement surprenant, compte tenu de la bonne dynamique dont la publicité a bénéficié au cours des douze derniers mois. Pour des raisons symétriques, on est tenté de juger comme plus audacieux les +13% attendus en 2025.

Mais, s’agissant à ce stade des résultats de 2024, et au-delà de la croissance globale, la – très – forte performance de la vidéo mérite à un double titre d’être relevée. Par son ampleur d’abord, avec un bond de 32% pour les recettes totales de la vidéo digitale. Mais aussi par sa répartition.

Au sein de l’ensemble Display vidéo, la segmentation par nature de plateforme, qu’Oliver Wyman et le SRI ont présenté pour la première fois, donnera du cœur à l’ouvrage des équipes de TF1+, M6+, France.tv ou encore RMC BFM Play : les revenus publicitaires des plateformes de BVoD ont progressé de 33% en 2024… soit 17 points de plus que l’agrégat AVoD, au sein duquel est logé YouTube (+16%). Si l’on ajoute la montée en puissance des plateformes de SVoD avec publicité, l’ensemble des offres vidéo premium (BVoD + SVoD) pesait en 2024 pour environ 440 M€ de chiffre d’affaires, soit 150 M€ de plus qu’en 2023. Dans le même temps, les gains de YouTube et de l’ensemble de la composante AVoD n’ont pas dépassé 90 M€, à 625 M€.

Cette prime aux environnements premium, s’est doublée en 2024 d’une priorité à l’écran du téléviseur : avec des revenus en hausse de 34%, « l’instream TV » affiche plus de 10 points d’écart par rapport à l’ensemble mobile + desktop, confirmant ainsi la vitalité de la CTV.

Au final, et si l’on ajoute les bons résultats des offres d’audio digital des acteurs de la radio (+25%), les recettes de display des médias audiovisuels progressent de 36%, et surperforment par rapport aux pures players du streaming vidéo et musical (+28%).

Mais le display ne représente que 20% de l’ensemble du marché de la publicité digitale, et si on considère ce dernier dans son ensemble, en prenant en compte notamment le search et le social… l’année 2024 s’est inscrite dans la continuité des précédentes, avec la captation de l’essentiel de la croissance par une poignée d’acteurs globaux : d’après le SRI, les 8 groupes qui constituent le « GMA étendu » (Alphabet (Google, YouTube), Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Amazon (dont Twitch et Prime Vidéo), Tik Tok, LinkedIn, Snap, X (ex-Twitter) et Pinterest) ont vu leurs recettes progresser de 18% en 2024, contre +4% pour le reste du marché. Ces groupes « représentent désormais 74% du marché et tractent 91% de la croissance globale ! », constate la présidente du SRI Corinne Mrejen. De quoi, effectivement, nourrir des sentiments ambivalents.

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À fin 2024, on comptait plus de 200 Originals français dans les catalogues de SVoD

A fin décembre 2024, on dénombrait 19 599 titres dans les catalogues des six principales plateformes de SVoD américaines opérant sur le marché français (Amazon Prime Vidéo, Apple TV+, Disney+, Max, Netflix et Paramount+)… (lire la suite)

Les plateformes de SVoD représentent un tiers du financement de la fiction

En France (près de 23 %) comme à l’échelle européenne (26 %), la contribution des plateformes de SVoD à la production de contenus inédits et originaux représente aujourd’hui une composante structurante des apports des éditeurs… (lire la suite)
 

Europe : TF1, ARTE et la RTVE les plus ambitieux dans leur déploiement à l’international

Le déploiement de TF1+ à l’international a débuté à l’été 2024, en Belgique et au Luxembourg au mois de juin, et en Suisse le 26 septembre. Il devrait se poursuivre au premier trimestre 2025 au Maghreb et, plus tard dans l’année, en Afrique francophone subsaharienne… (lire la suite)

L’Europe reste à la peine pour monétiser le marché des chaînes FAST

Amagi, leader des technologies SaaS basées sur le cloud pour la CTV a publié son 14ème rapport Global FAST basé sur l’analyse de 3 300 chaînes FAST distribuées dans le monde et monétisées par sa solution SSAI (Server-Side Ad Insertion) Thunderstorm… (lire la suite)
 

Plans de services TV : jusqu’à 678 chaînes, dont 40 % au 1er niveau chez Free, à fin 2024

En janvier Free annonçait dans une campagne de communication auprès de ses abonnés, les dernières évolutions de son plan de service pour ce début d’année 2025, et mettait l’accent sur son offre de premier niveau élargie à 240 chaînes… (lire la suite)
  

Bluesky et Threads, alternatives à X encore peu exploitées par les acteurs des médias

Alors que se déroulait l’intronisation de Donald Trump pour son second mandat, le 20 janvier, l’opération Hello Quitte X s’est employé à organiser et à accélérer un mouvement de retrait de la plateforme d’Elon Musk… (lire la suite)

L’agrégation permet à Telia de développer son activité dans la télévision payante en Suède

L’opérateur de télécommunications scandinave Telia Company a publié de bons résultats pour son dernier exercice. En Suède, la dynamique est liée au développement de ses activités commerciales et notamment du segment de la télévision payante… (lire la suite)
 

Martin Ajdari prend la présidence d’une ARCOM bien plus puissante que ne l’était le CSA lors de l’entrée en fonction de Roch-Olivier Maistre

Martin Ajdari a pris ses fonctions de président de l’ARCOM le 2 février succédant à Roch-Olivier Maistre qui avait pris la présidence du Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) il y a six ans. Dans l’intervalle, le CSA est devenu l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (ARCOM) le 1er janvier 2022… (lire la suite)

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