7 février 2025

Temps de lecture : 1 min

We are Social pour Avène : rien ne vaut les avant-après bien réels…

Censés prouver l’efficacité d’un produit, les fameux Avant/Après en publicité ne convainquent plus les jeunes générations, qui ne sont plus dupes face aux images retravaillées par Photoshop, des filtres ou  l’IA. We are Social choisit alors d'utiliser la plateforme BeReal, pour prouver les réels effets de sa crème anti-boutons, Avène. Convaincant.

Distinguer le vrai du faux tel est aujourd’hui et dans le futur, le problème numéro UNO, voire l’obsession des citoyens. En matière de beauté, notamment, où par le passé Photoshop, et autres acteurs s’amusaient à brouiller la réalité en rendant les peaux parfaitement lisses, aujourd’hui dans les longs métrages, où plus une comédienne ne donne à voir son visage sans la fameuse passe Beauty ajoutée en avenant à leur contrat, pour passer à l’écran, et désormais la IA. Alors, lorsqu’il s’agit de parler aux jeunes pas question de les berner. Pour démontrer les résultats de sa crème anti-boutons, la marque Avène, accompagnée de l’agence We Are Social, choisit d’investir un terrain qui parle à la gen Z, axé sur l’instantané et la transparence : l’application BeReal. 

Plusieurs créatrices de contenu ont ainsi testé pendant deux semaines, en situation réelle, la crème Cleanance Comedomed Peeling d’Avène. Chaque jour, elles ont partagé sur BeReal, à un instant T comme le veut la plateforme, une photo sans tricher de leur expérience. Un essai produit inédit, garanti 100% anti-fake. Et voilà le travail !

Cristina Alonso

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