« Terre d’innovation par son histoire, tout y est design de marque ». dit Olivier Saguez des USA. « Omniprésent et profondément ancré dans la culture, c’est aux États-Unis que le Branding a trouvé ses fondations« , poursuit-il (cf. Raymond Loewy, créateur des plus célèbres identités du XXe siècle). Les Américains ont aussi inventé l’art du récit pour marquer, se différencier, inspirer, fédérer… les mythes autour de marques comme Google ou Apple perpétuent la tradition. Cette philosophie du design s’accompagne aussi d’une culture de l’audace, où l’échec loin d’être un frein, est perçu comme un levier d’innovation. Un terreau fertile pour Saguez & Partners qui cherche sans cesse à inventer les nouveaux usages de demain.
Acquisition d’un savoir-faire sur le marché de l’hospitality
Fondée par David Ashen en 2004, l’agence Dash design s’impose comme une référence dans le secteur du design hospitality, en pointe sur le marché de l’hôtellerie, de la restauration, de la santé & bien-être et du senior-living, pour les leaders mondiaux du marché (Marriott, Hilton, IHG, Hyatt). Ce rapprochement, fruit d’une collaboration amorcée post covid-19 sous le nom de Saguez & Dash, est une étape décisive dans le développement de l’agence française Saguez & Partners qui réalise déjà plus de 30% de son chiffre d’affaires à l’international, pour des clients français (Vinci Airport, Westfield, Lagardere…) mais aussi des clients étrangers (Hilton, Marriot, Ingka, Groupe Indigo…) sur plusieurs zones géographiques (Europe, Japon, Chine, Brésil, Scandinavie et États-Unis).
France : l’hôtel est au bureau, au commerce, à la santé, aux loisirs, au voyage…
La dimension d’hospitalité empruntée à l’hôtellerie est bien plus qu’une activité. C’est un mode de vie. Un art de recevoir qui rime souvent avec France ! Dans un monde de plus en plus digitalisé, le lieu physique est encore plus un créateur de liens et de nouvelles expériences marquantes. Les marques doivent étonner par leur différence, fidéliser, créer l’échange, une relation forte… Designers d’hospitalité, l’alliance Saguez & Dash repose sur cette ambition commune : développer un French art de vivre, avec une compréhension des besoins du marché américain.
En résumé
Boris Gentine | Directeur général création, SAGUEZ & Partners
Boris Gentine rejoint Saguez & Partners en tant que directeur artistique dès ses débuts en 2002. Il devient par la suite directeur de création associé et prend la direction de grands projets immobiliers internationaux (aéroport de São Paulo, le siège de Huawei à Shanghai, Überseequartier à Hambourg). Globe-trotteur, il a construit les projets repères de l’agence qui font qu’un designer est aussi un découvreur du monde. En 2015, il crée le département hôtellerie et développe une vision sensible, créative et pointue en matière d’hospitalité.
David Ashen | Fondateur et président Dash design
Le plus new-yorkais des designers. Mais David Ashen et la France, c’est aussi une grande histoire d’amour. Pendant plusieurs années, il développe de nombreux projets de design global à l’international, en tant que directeur de création chez Desgrippes Gobé. En 2004, il fonde Dash design et collabore avec les leaders mondiaux du secteur de l’hospitality. C’est aujourd’hui une figure incontournable du design aux États-Unis.
