Just Eat se plugge à l’univers Squid Game au Royaume-Uni

La campagne représente Les Just Eaters, qui deviennent dans ce film, des Squid Gamers, recréant des scènes célèbres du jeu le plus emblématique de la saison 1, « Red Light, Green Light », liées au repas. Aux vues de la violence de la série Netflix, la pub relativise les enjeux et les dangers courus par les héros de Just Eat, tout en conservant l’univers de celle-ci. Ainsi, les fans affamés sont orientés vers un microsite de campagne pour jouer à ELIMINATE, un jeu numérique inspiré de la série, qui permet de gagner jusqu’à 10000 livres.

Les règles sont simples : il s’agit de réussir un repas sans se laisser happer par le regard terrifiant de Young-hee. Ceux qui sont surpris entrain de siroter, ou grignoter, sont immédiatement éliminés. Le jeu, créé en interne par DEPT®, combine la détection faciale avec la dernière technologie de suivi de mouvement pour produire une expérience qui fera trembler les fans lorsqu’ils savoureront leur plat préféré.

Pendant la campagne, les fans de tout le Royaume-Uni peuvent commander un menu sur mesure inspiré de Squid Game sur 130 sites à partir de l’application Just Eat, leur permettant de savourer une gamme de classiques coréens réinventés tout en dévorant la saison 2 sur Netflix.

Le menu était également disponible en avant-première exclusive pour ceux qui assistaient à l’événement « Squid Game : The Rave » à Drumsheds le 18 décembre dernier, avec en tête d’affiche la DJ Peggy Gou. Just Eat était présent dans le marché nocturne sur le thème coréen, alimentait les fêtards avec le menu poulet frit en édition limitée.

Andrew Cocker, directeur marketing UK&I, Just Eat dit être ravi de s’associer à Netflix pour l’un des lancements les plus attendus de l’année, Squid Game 2. « Nos équipes ont travaillé en étroite collaboration pour garantir la magie de Squid Game. IP, prend vie de manière authentique pour nos clients, partenaires, coursiers et marque. « Nous avons respectueusement intégré nos atouts distinctifs tout au long du contenu et nous sommes particulièrement heureux de lancer une toute nouvelle expérience culinaire qui permet aux fans d' »améliorer » leur connexion avec la série. » Business is business.