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10 décembre 2024

Temps de lecture : 1 min

Magna Global : le marché publicitaire en croissance de 12 % en France en 2024

D’après l’étude de Magna Global, la France aura été, avec les Etats-Unis, l’un des deux marchés les plus dynamiques (+12%), précédent l’Inde et le Royaume-Uni (+11%). Si la croissance des recettes mondiales de publicité devrait être supérieure à 10% (10,3%) en 2024, un ralentissement est prévu en 2025.


Les prévisions actualisées que Magna Global (groupe IPG) ce lundi tablent sur une croissance supérieure à 10% (10,3%) des recettes mondiales de publicité en 2024, et sur un ralentissement à +6,1% en 2025.

D’après l’étude, la France aura été, avec les Etats-Unis, l’un des deux marchés les plus dynamiques (+12%), précédent l’Inde et le Royaume-Uni (+11%). 

Au niveau mondial, la télévision (y compris la CTV) a progressé de 5,3%, mais est attendu en baisse de 4,2% en 2025, en raison du recul prévu du linéaire.
« De nombreuses marques et agences réaffectent ainsi leurs budgets publicitaires de la télévision linéaire – où les impressions continuent de s’éroder de -5% à -10% par an selon les marchés et les données démographiques – aux offres de streaming », indique Magna Global
Après +11,8% en 2024, les vidéos courtes (YouTube et les réseaux sociaux principalement) devraient afficher +7,8% en 2025.
 

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