BETC paye sa tournée de « Ron Havana Club » à… Cuba

La marque du groupe Pernod-Ricard fait le choix d’incarner ses origines dans sa nouvelle prise de parole dans le but de singulariser sa proposition, et de faire découvrir Havana Club et sa gamme unique avec Havana Club Original 3 ans et les rhums ambrés Havana Club Especial et 7 ans.  

La campagne composée d’un film et de visuels diffusés en presse revient aux origines de la marque par son mode de production, entièrement tournée sur l’île pour retranscrire l’énergie, la lumière et les couleurs caractéristiques de Cuba.

Elle retrace également le processus de fabrication authentique du rhum et met en valeur toute la chaîne de production, des champs de cannes à sucre, au savoir-faire des Maestros del Ron Cubano, jusqu’aux bars où Havana Club est servi par des barmans experts.

Le film, entièrement en espagnol et porté par une musique au rythme traditionnel, s’adresse à une audience française. Comme l’explique l’agence, « Il s’agissait de renforcer le lien entre la marque et ses origines, et cela passait par le message, les images mais aussi par les mots. De la même manière que d’autres marques telles que Audi parle allemand, Armani parle italien dans ses communications ». 

De plus, l’espagnol est une langue cousine du Français ce qui facilite la compréhension. 

Arthur Couvat, réalisateur du film, est parvenu à capturer une vision moderne de Cuba et à transmettre la fierté et l’héritage de la culture cubaine.

Havana Club, célébrant Cuba et ceux qui incarnent le savoir faire de la marque dans sa nouvelle plateforme de communication, réaffirme ses origines et ses valeurs de sa gamme de rhums.

La campagne sera diffusée en presse, en digital et sur les réseaux sociaux.