Alors que les boites de nuit se vident à mesure que les jeunes dansent sur Tik Tok, nous observons cette ferveur incroyable lors des événements tels que les NMT (NRJ Music Tour) et la tournée des plages NRJ Summer Tour. La puissance de l’expérience live amplifie l’engouement, transformant ces instants partagés en véritables rassemblements, où l’émotion devient un langage commun. Dans un monde hyper connecté, ces expériences en direct restent des ancrages essentiels pour nourrir le besoin de lien humain et d’émotions authentiques.
Ces évènements sont l’opportunité d’associer marque partenaire et marque média de confiance qui assure que les communications proposées sont plus adaptées, ciblées et non intrusives. Les marques partenaires bénéficient de ce contexte de divertissement, du transfert de valeurs positives et y intègrent des dispositifs de Brand Entertainment immersifs qui permettent de rapprocher les marques avec leurs publics. Ainsi, le public bénéficie d’une meilleure expérience utilisateur, tout en découvrant les marques et leurs produits. Les marques média créent un pont solide entre annonceurs et publics, offrant un environnement où publicité et contenu cohabitent de manière harmonieuse, immersive, maximisant ainsi l’impact pour tous les acteurs. L’étude 2024 des NMT le démontre avec 93% des répondants qui ont remarqué la présence des marques partenaires, 86% qui les ont appréciées et la considération boostée à 74%.
Depuis sa création, Le Groupe NRJ trouve son sens dans le fait de rassembler de larges publics autour de grandes émotions, et de proposer aux publics des expériences inédites, populaires et gratuites. Avec « JEAN-PAUL», le collectif de Brand Entertainment qui donne de la voix aux marques, les annonceurs ont la possibilité de créer leurs propres expériences génératrices de grandes émotions.
Afin de stimuler cette créativité, le collectif de brand entrainement « JEAN-PAUL » s’appuie sur une vingtaine de collaborateurs. Il est enrichi par la diversité de ses membres et prend son sens en incluant à la fois les talents issus de NRJ Global, associés à ceux des expertises complémentaires du Groupe NRJ. Toute la valeur ajoutée de ce collectif réside dans sa capacité à co-produire ses projets en y impliquant ses partenaires media, agences et annonceurs .. pour faire vibrer et reconnecter les marques et leurs publics.
[Source : NRJ Global Insights Panel x Bilendi & respondi. 230 interviews – édition Trélazé et 424 – édition Haguenau, Juillet 2024]
