En quelques mois, Retail Média et CTV / TV Connectée se sont imposés comme des mots-clés pour les professionnels de la distribution et de l’audiovisuel :
– En France, ils représentent déjà des réalités économiques significatives (1,1 Mds€ pour le retail media et 350 M€ pour l’instream TV, en France, en 2023),
– Au niveau mondial, ils représenteront d’ici 2026 les deux segments les plus dynamiques de la publicité digitale avec des croissances respectives de 59% et de 57% d’ici à 2026 (étude WARC),
– La croissance sera plus forte encore dans les environnements Vidéos (off-site) et les alliances se multiplient pour en tirer parti (rachat de Vizio par Wallmart, alliance Roku Best Buy, lancement des publicités shoppable d’Amazon, de Paramount, de Disney…)
Tirer le meilleur de cette dynamique suppose, pour les professionnels du retail et de l’audiovisuel, de renforcer les alliances permettant de gagner en puissance, d’affiner l’exploitation de la data et de s’accorder sur le pilotage des offres commerciales, d’adapter la création publicitaire et de s’entendre sur de nouveaux indicateurs de performances. Ce développement devra associer les marques avec, à la clé, de nouveaux équilibres dans les relations entre distributeurs, annonceurs et médias.
Thèmes abordés lors de la matinée
9h15 | Audiovisuel et retail : une alliance structurante
9h30 | La création publicitaire à l’épreuve de la « shoppable TV »
10h00 | Quelle promesse et quelle gouvernance pour la data ?
10h30 | Retail Média : quel impact sur la relation entre les marques et les retailers
11h05 | Au-delà de l’audience, une mesure de la performance à réinventer
11h45 | Comment l’hybridation va transformer les métiers et les organisations
Les principaux intervenants :
- François Pellissier, DGA Business & Sports du Groupe TF1
- François Xavier Le Ray, Directeur général France Belgique Luxembourg de The Trade Desk
- Sandrine Clion, Directrice générale d’Imedia Center (groupe Auchan)
- Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint de TF1 Publicité
- Nicolas Genty, avocat (cabinet Loi & Stratégies)
- Lawrence Taylor, Président de Retail 4 Brands
- Thibault Labarre, Partner, Ekimetrics
- Gabriel Provost, Partner, Maestis…
