Le streaming à l’heure de l’agrégation, de la rationalisation et de la simplification

Se limiter à regarder ces deux initiatives sous le prime de la concurrence entre les deux acteurs principaux du paysage audiovisuel hexagonal passerait à côté de l’essentiel, d’autant que chacun est bien resté dans son « couloir » concernant les stratégies qu’ils ont esquissé : à groupe privé partenaires privés ; à opérateur public partenaires publics !

Pour les leaders, le « rationnel » de ce mouvement de rassemblement semble imparable. Avec une offre élargie, il augmente la probabilité de satisfaire les visiteurs, quel que soit leur profil, et leur donne davantage de raisons de prolonger leur séjour sur la plateforme. La garantie pour France Télévisions de poursuivre la mission consistant à s’adresser à l’ensemble des publics ; la possibilité dans une logique de monétisation, pour un acteur privé, d’accroître son reach en même temps que la fréquence et la durée des visites, le volume global visionné, et finalement l’inventaire à commercialiser.

La logique de « méta-plateforme » semble également imparable du point de vue des coûts –   l’élargissement du catalogue se fait sans investissement technologique incrémental –, elle permet de concentrer les dépenses de marketing sur un nombre plus limité de marques, et elle répond aux enjeux de découvrabilité, en réduisant la fragmentation de l’offre. Et elle garantit encore au public une expérience homogène. Qu’il regarde des séries ou des programmes sportifs pour TF1+ ; qu’il apprécie les émissions d’ARTE ou celles de France 2, concernant france.tv.

A leur manière, les annonces de TF1 et de France Télévisions ne sont pas sans évoquer une initiative récente du groupe Disney : la fermeture de plusieurs de ses applications de vidéo à la demande de « second rang » (DisneyNOW, Freeform, FXNow, Nat Geo TV…), le rapatriement de leurs contenus vers les environnements phares du groupe (Hulu et Disney+) et l’invitation parallèle à leurs abonnés d’utiliser ces dernières.

Cette décision permettra à Disney une économie correspondant aux coûts de maintenance de ces applications. L’enjeu pourrait sembler dérisoire à l’échelle du groupe Disney, et de ses 90 Mds$ de dollars de chiffre d’affaires annuel ; l’apparition ininterrompue de nouveaux OS dans l’univers de l’électronique grand public – ces derniers jours encore, à l’initiative de l’adtech The Trade Desk – avec leur cortège de mises à jour et de nécessaires actualisations des applications compatibles, finit par faire flamber les dépenses techniques, au détriment de la capacité d’investissement dans les programmes. Jusqu’à conduire les groupes à revisiter les stratégies d’hyperdistribution qui ont été les leurs ces dernières années ?

A court terme, au moins, l’affirmation de France Télévisions ou de TF1 comme super agrégateurs des contenus gratuits permet de focaliser cette réflexion.

Avec, à la clé, la question des limites – possibles – à la logique de rassemblement. Peut-on par exemple imaginer que M6 renonce un jour à M6+ pour se porter vers TF1+, dans une logique qui reprendrait – pour partie – la logique de rapprochement entreprise par les groupes allemands RTL et Prosiebensat1 ?

Un tel mouvement conduirait certainement à des termes de négociation spécifiques, sur lesquels ne manquerait pas de se pencher l’Autorité de la concurrence ? L’occasion du match retour après l’épisode de 2021/2022 ?

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Yannick Carriou (Médiamétrie) : « en télévision, il y a environ 1,4 personne derrière un écran allumé »

Exceptionnellement enregistré, le Briefing NPA Conseil recevait ce mercredi 4 septembre le PDG de Médiamétrie Yannick Carriou, pour évoquer le chantier-clé que représente l’évolution de la mesure d’audience de la télévision et de la vidéo numérique, mais aussi pour feuilleter l’actualité de l’été, et pour un bref retour sur les Jeux Olympiques et Paralympiques… (lire la suite – en accès libre)

En France, l’émergence de Box 5G accessibles à tous

Depuis le lancement des premières offres 5G en France il y a presque 4 ans, le nombre de forfaits sur le réseau 5G n’a cessé d’augmenter, atteignant les 15,6 millions de cartes actives au cours du premier trimestre 2024 (Arcep, Les services de communications électroniques en France, 1^er trimestre 2024)… (lire l’article)

Le nombre d’abonnements aux offres 4G/5G fixes reste embryonnaire en France

Le choix d’Orange – en toute discrétion – puis de SFR – de manière un peu plus visible – d’ouvrir la commercialisation de leurs offres 4G/5G fixes à l’ensemble des foyers français, y compris ceux qui sont éligibles à la fibre optique… (lire l’article)

Les offres d’accès sans fil fixe 5G redessinent le paysage de la connectivité aux Etats-Unis

Les trois opérateurs nationaux de téléphonie mobile américains T-Mobile, Verizon et AT&T ont progressivement généralisé la commercialisation d’offres au très haut débit sans fil fixe (FWA pour Fixed Wireless Access) sur leurs réseaux 5G… (lire l’article)
 

Chaînes de la TNT : C8 et M6 revoient substantiellement leurs primes times  

La conférence de rentrée d’ARTE, ce jeudi 5 juillet au matin, et la clôture des Jeux Paralympiques, le 8, achèveront le basculement des chaînes de la TNT vers la saison 2024-2025, et permettront le passage de leurs grilles en rythme de croisière… (lire l’article)

C8 après la TNT : quelles conséquences juridiques ? Quel rebond possible pour le Groupe Canal+ ?
L’ARCOM a annoncé fin juillet que l’autorisation dont bénéficiait C8 pour émettre sur le spectre hertzien TNT n’était pas renouvelée. En conséquence, la chaîne ne pourra plus émettre par voie hertzienne à partir du 28 février 2025… (lire l’article)

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