Pub : Tandis que E.Leclerc (BETC) dénonce nommément les concurrents trop chers, Carrefour (Publicis) met Teddy Riner dans notre Caddy

Du côté de chez Publicis, c’est donc de Carrefour qu’il s’agit…

On imagine aisément le petit casse-tête dans l’esprit des créatifs à l’écoute d’un brief où les mots clés sont : « produits frais, local,  judo, Teddy Riner, Jeux Olympiques »…  On le sait, l’enseigne est partenaire premium des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, et approvisionnera donc quotidiennement le Village des athlètes en poisson, viande, fruits et légumes….  Mais allez donc broder une histoire qui embarque… Les créas sont vraiment inventifs chez Publicis.

Le papa est pêcheur, sa fille pratique le judo. Tous deux se connectent chaque jour et la petite raconte à quel point elle a savouré la daurade pêchée par son père, et comment elle a remporté haut la main son combat… À la fin du spot, la fillette est surprise lorsque son père l’appelle depuis le Village des athlètes de Paris 2024 en présence de son idole, Teddy Riner ! Magique, non? Et bien, c’est ça la pub. La campagne, sera diffusée jusqu’au 24 mars, accompagnée d’un dispositif d’affichage et digital puissant, mettant en avant les produits frais que Carrefour fournit aux Villages des athlètes de Paris 2024 et aux Français. CQFD.

Chez E.Leclerc, on n’est pas dans la comédie romantique, messieurs, dames, chez E. Leclerc, on dénonce les copains à coup de stabilo, pour que ce soit bien clair à l’écran… Ainsi, « Dans une période où les Français n’ont jamais eu autant besoin de prix bas, l’enseigne lance ses deux scuds intitulés « Qui est le moins cher? »

pour E.Leclerc c’est BETC qui dénonce

Alors, la question est habilement posée par deux extra-terrestres. L’un revient de l’espace, un pote de Thomas Pasquet, sans nul doute. Le deuxième est en pleine décongélation dans un laboratoire, style La nuit des temps de René Barjavel… Autant dire, que cela fait un bail qu’ils n’ont pas été au contact de la civilisation… Alors, ils y vont, naïfs… c’est qu’ils doivent remplir leur frigo, alors ils posent leur question: « c’est qui le moins cher dans le coin? Personne ne leur répond, la stupéfaction règne… Très vite, une voix off explique et un bandeau révèle à nos héros ce qu’il se passe actuellement sur terre. « Leclerc est moins cher que Carrefour, Magasins U, Lidl, par exemple« . D’ailleurs qui sont ceux qui se posent encore la question ? conclut le spot.

Aux manettes de ces spots la jeune réalisatrice Manon Gaurin, qui met en scène avec humour ces personnages coupés du monde… Dixit l’agence, ces nouvelles comédies permettent de renouveler le territoire créatif des films « Qui est le moins
cher » et traitent avec légèreté de la thématique lourde du pouvoir d’achat.
Cette prise de parole est accompagnée par une campagne presse et un volet digital qui nous invite à suivre la suite des aventures de nos personnages. Cela ne nous dit pas si Intermarché est plus ou moins cher?