BETC et Lacoste nous font perdre pied avec le rappeur américain J.I.D. 

 Comme si l’époque n’était pas assez foutraque, BETC nous propose de perdre nos repères…  Allons bon. C’est du moins l’idée avancée par le spot, où le terrain de jeu devient indépendant de la gravité, (cela dit il vaut peut-être mieux se détacher un poil de la gravité ambiante)… Angles d’architecture (du Palais de Soubise, en plein coeur de Paris),  formats (digitaux ou plus classiques), prises de vue photographiques ou encore mouvements de caméra, accrochez-vous si vous êtes victimes de vertiges paroxystiques bénins.

J.I.D et la mannequin Sabrina Lang apparaissent ainsi avec un pied fermement ancré au sol, l’autre en liberté, mettant en évidence la capacité de la L003 2K24 à transcender les contextes et à traverser tous les paysages. Un angle également adopté au coeur de tous les assets adaptés et modifiés en fonction des formats prévus dans le plan média. Pour donner vie à cette idée Play Grounded et de perte de repères, BETC a fait appel à des profils capables d’allier une grande maîtrise technique à une vision artistique reconnue : Axel Morin pour la photographie et les Originals Kids pour le film. A noter la musique ultra cool de Andrea Leo. La campagne de lancement est visible depuis hier partout dans le monde, en affichage et en digital. Bon visionnage.