Les émotions guident, de façon consciente ou inconsciente, nos choix, nos décisions. Pour les marques, générer des émotions positives est un puissant levier d’efficacité, qui permet de parler au cœur des consommateurs et de laisser une trace mémorielle forte, favorisant ainsi la préférence de marque. Afin d’en assurer l’efficacité et la pérennité vertueuse, la communication doit aussi être porteuse de sens par les valeurs auxquelles elle s’associe.
Le divertissement est une de ces valeurs. Avec le partage d’émotions positives, il répond à un besoin nécessaire aux êtres que nous sommes, il est encore plus essentiel dans le contexte actuel. « Les grandes émotions nous rassemblent » est la raison d’être et d’agir du groupe NRJ qui réunit chaque mois 46 millions de Français autour de la radio, l’audio, la TV, la vidéo et l’événementiel. C’est cette nature de relation entre nos marques media et nos auditeurs que NRJ Global met à disposition des marques afin d’assurer leur intégration au sein de contextes brand safe et drive to happiness. En s’appuyant sur les émotions positives, les marques favorisent ainsi l’efficacité de leurs communications tout au long du funnel. En radio, ses vertus sont amplifiées par la proximité entre les auditeurs et les animateurs qui donnent, chaque jour, des rendez-vous rassurants, devenant des repères du quotidien. Cette proximité s’intensifie encore plus au sein des territoires. Les 220 animateurs et journalistes du groupe NRJ œuvrent chaque jour à délivrer une information dédiée, et en proximité avec plus de 230 décrochages locaux en France. Une proximité qui rapproche par le contenu et qui agit sur le tissu économique des territoires par la promotion des entreprises et par ses emplois en local.
La responsabilité est une de ces valeurs. Face aux enjeux contemporains, la communication joue un rôle essentiel. Elle informe, elle divertit, elle incarne l’évolution des comportements pour une société plus juste, plus sobre, plus égalitaire. La communication peut devenir plus responsable tout en conjuguant son rôle premier, celui de l’efficacité business. Les marques peuvent ainsi choisir de communiquer moins mais mieux. Avec l’identité sonore, par exemple, qui est un des asset puissant de valeur de marque et également de valeur financière. Une fois intégrée, elle permet à la marque de se faire reconnaitre instantanément, sans avoir à saturer publicitairement, de parler à tous et surtout à chacun. Communiquer moins mais mieux, c’est aussi choisir des intégrations publicitaires au sein de media qui ont fait le choix de limiter leur temps publicitaire pour respecter leurs audiences et les marques en leur assurant des communications émergentes, générant plus d’attention et ainsi plus de considération ou d’intention d’achat. C’est le concept du Less Is more, mis en œuvre depuis 3 ans par NRJ Global, qui consiste à une maitrise du temps publicitaire en radio à 9 minutes par heure au national pour offrir un contrat d’écoute vertueux avec nos auditeurs.
La responsabilité peut aussi intégrer la dimension RSE. Avec un media radio low carbone tout en assurant une efficacité business prouvée, les marques ont aujourd’hui la possibilité de réconcilier ROI et RSE.
Le collectif est une de ces valeurs. Associer les talents, réfléchir ensemble, imaginer les modèles de demain, permet de stimuler la créativité et de fédérer le plus grand nombre. Cette valeur du collectif s’exprime chez NRJ Global au travers du programme OSER. Depuis plusieurs mois, les collaborateurs participent à faire évoluer l’entreprise. Le principe : faire preuve d’Ouverture, de faire Simple même si parfois c’est compliqué, de s’autoriser des Erreurs pour tenter des choses même les plus audacieuses, et de porter ses convictions avec enthousiasme et Responsabilités.
Une réflexion collective qui a donné naissance à un autre collectif créatif, celui de Jean-Paul, le collectif de Brand Entertainement qui donne de la voix aux marques. Ce collectif Jean Paul s’appuie sur une vingtaine de collaborateurs. Il est enrichi par la diversité de ses membres et prend son sens en incluant à la fois les talents issus de NRJ Global, associés à ceux des expertises complémentaires du groupe NRJ. Toute la valeur ajoutée de ce collectif réside dans sa capacité à co-produire ses projets s’appuyant sur l’univers du divertissement, et en y impliquant ses partenaires media, agences et annonceurs.
