© autoportrait Nina Reffet, coach sportive (@nina.works.out)
Vive le sport : c’est ce que répondent les Européens interrogés dans 11 pays pour la deuxième édition Mastercard Sport Economy Index 2023*.
les Français font un peu moins bien en la matière, puisqu’ils ne sont que 6% de plus à suivre ces rendez-vous en temps réel, et seulement 5% de plus à pratiquer un sport régulièrement.
Qu’y apprend-on ? Tout d’abord que les évènements sportifs attirent un nombre croissant de spectateurs (+ 12 points), et que les Européens sont de plus en plus sportifs (les activités physiques régulières sont davantage pratiquées en 2022 :+ 10 pp). Mais une moins bonne note pour nos compatriotes toutefois : les Français font un peu moins bien en la matière, puisqu’ils ne sont que 6% de plus à suivre ces rendez-vous en temps réel, et seulement 5% de plus à pratiquer un sport régulièrement.
La technologie au service du divertissement sportif
Deuxième enseignement : la technologie est devenue indispensable pour plus de six Européens sur dix (61 %), en leur permettant à tout moment de retrouver leurs sports favoris. Plus de la moitié (56 %) des fans estiment également que la technologie est la clé d’un avenir du sport « plus inclusif et positif ».
Entre l’e-sport, les podcasts, la vidéo multi écran et la réalité virtuelle, l’empreinte digitale du sport ne cessera de s’étendre en 2023, la réalité virtuelle notamment y occupera une place prépondérante. En Europe, plus d’un quart des fans de sport ont déjà testé le sport avec la RV, tandis que la moitié de tous les sondés espère le faire l’année prochaine. La RV s’annonce également comme un pilier des stades du futur. 21 % des fans espèrent tester une technologie immersive capable de les mettre dans la peau d’un athlète lors du grand jour. L’étude révèle également que 53% des fans français souhaiteraient vivre une expérience sportive via la réalité virtuelle.
Des fans toujours plus nombreux dans les stades
Bonne nouvelle : si les progrès de la technologie permettent désormais de se connecter à tout moment, la magie du sport attire toujours autant de fans dans les stades sur tout le continent. Plus de la moitié (54 %) des Européens ont en effet assisté physiquement à un événement en 2022 (+12 points par rapport à 2021). Sans grande surprise, le football, le basketball, le tennis, le volleyball et le cyclisme galvanisent le plus les foules.
La réouverture des stades et le retour des événements sportifs ont fait le bonheur de nombreux fans : ils sont six sur dix à se déclarer davantage satisfaits de leur expérience à des évènements en 2022 qu’en 2021.
Pour autant, comme toujours, il y a matière à s’améliorer. À la question de savoir quels seraient les éléments constitutifs d’un « sport du futur », voici les dix réponses les plus fréquentes en Europe :
1. Un concert en direct à la mi-temps
2. Des équipements mieux adaptés aux fans en situation de handicap
3. Des casques ou écouteurs pour entendre la communication entre joueurs et coachs
4. Des expériences en RV pour se mettre « à la place » des athlètes
5. Plus d’interactions entre supporters pendant le match (élection de l’homme du match, kiss cam, etc.)
6. Des points de vente pour se procurer des produits en lien avec l’évènement
7. Un menu spécial pour le match
8. Des écrans à l’arrière des sièges afin de pouvoir regarder autre chose
9. Des équipements de spa avec vue sur le stade
10. Des codes vestimentaires à thème pour les fans dans les gradins
L’économie du sport se porte à merveille
Les 12 derniers mois ont également été marqués par une ruée vers les salles de sport et centres d’activités de loisirs. Plus de quatre personnes sur dix (43 %) étaient prêtes à payer un abonnement de sport plutôt que de se contenter d’un entraînement à la maison ou d’un footing au parc. Ainsi le nombre de sondés préférant s’adonner au sport dans un environnement gratuit a chuté de 21 points par rapport aux données de 2021.
« Cette année, la passion du sport n’a eu de cesse de croître en Europe, avec un retour en force des fans dans les stades et salles de sport afin de profiter comme ils l’entendent de leur activité favorite. De même, l’influence de la technologie sur le divertissement sportif ne se dément pas, et le formidable potentiel des technologies émergentes telles que la RV jouit désormais de l’enthousiasme des consommateurs désireux de les essayer », se réjouit Jeannette Liendo, SVP Marketing et communications chez Mastercard Europe.
A noter que les Européens continuent de dépenser de l’argent pour leur forme physique. En effet, la vente au détail d’articles de sport – comme les clubs de golf, les balles de tennis et les vélos a augmenté de 15 % en 2022 par rapport à 2021, selon le Mastercard Economics Institute.
Enfin il faut noter que la passion du sport en Europe devrait probablement booster le tourisme cette année. Parmi les personnes interrogées, une sur trois a ainsi l’intention de se rendre à l’étranger en 2023 pour assister à un événement sportif.
