Son objectif ? Mettre en avant à quel point être bien chez soi est primordial. Dans le film – tourné en Slovénie, à la fois sur un pont et en studio -, nous rencontrons donc un troll grincheux qui travaille comme percepteur de péage et vit sous un pont sombre et humide. Lorsque le jeune héros s’aventure jusqu’à son antre avec son sac Ikea qui contient une lampe Ikea (celle d’Aladin ?) la vie du troll commence à changer. Ensemble, ils transforment l’espace en une maison lumineuse et confortable. Le Troll change physiquement, et moralement, et tandis que le garçon et le troll profitent de l’espace désormais chaleureux, les villageois longtemps tourmentés par cet endroit effrayant, se sentent enfin libres de traverser ce pont naguère effrayant.
« C’est une étude annuelle sur le quotidien et la maison, qui nous a mis sur la voie de la relation qui existe entre l’intérieur, l’ambiance de nos foyers et nos humeurs, nos états d’esprits « , explique Johanna Andren, responsable du marketing chez IKEA Canada. «Avec cette campagne, nous voulions démontrer comment IKEA peut influer sur la relation entre maison et bien-être. L’histoire du troll, bien que fantastique, est également fondée sur une réalité à laquelle chacun peut s’identifier ». Le film a été réalisé par Nick Ball et le troll a été créé par le fabricant de marionnettes tchèque Martin Pec. « Nick est un créateur de mondes tellement talentueux« , déclaré Robbie Percy, partenaire et directeur créatif de Rethink, agence de l’enseigne. « De la cabine de péage à la conception du troll en passant par la création de sa petite maison sous le pont, chaque détail a été conçu et considéré pour créer un monde et une histoire époustouflants à la fois crédibles et beaux « . La campagne sera diffusée au Canada et en Australie, de janvier à avril 2023.
