38% des jeunes de moins de 25 ans et 21% des 25 à 35 ans comptent bien profiter du Black Friday pour faire des achats.
Pas de répit pour les soldes ! Programmé le 25 novembre, le Black Friday arrive cet automne après une première salve d’événements commerciaux : les French Days fin septembre, le nouveau Prime Day d’Amazon en octobre, et le “Single’s Day” d’Alibaba le 11 novembre… Serait-ce trop tard ? La question est légitime, d’autant que beaucoup de foyers, inquiets des effets de l’inflation et des perturbations des chaînes d’approvisionnement, ont déjà bien entamé leurs achats de Noël.
Malgré tout, l’événement reste populaire dans l’hexagone, d’après les données collectées par Hawk auprès de plus de 400 Français. D’après cette étude, ce sont surtout les plus jeunes qui se montrent impatients à la perspective du Black Friday : 38% des jeunes de moins de 25 ans et 21% des 25 à 35 ans comptent bien en profiter pour faire des achats. Mais en revanche, ce seront les 25-44 ans, au pouvoir d’achat plus important, qui en profiteront le plus, avec des paniers moyens bien supérieurs.
68% des participants au Black Friday âgés de 35 à 44 ans comptent dépenser plus de 100€ à cette occasion
En effet, en termes de dépenses, les moins de 25 ans seront ceux qui dépenseront le moins, tandis que 68% des participants au Black Friday âgés de 35 à 44 ans comptent dépenser plus de 100€ à cette occasion – et même plus de 500€ pour 14% d’entre eux. Comme chaque année, les produits et accessoires high-tech figurent en tête des intentions d’achat, devant les catégories Mode, Beauté et électroménager. A noter toutefois : pour les 35-44 ans, l’électroménager est la première catégorie d’achats citée.
Enfin, même si le Black Friday reste fortement associé à l’univers du e-commerce, c’est bien dans les magasins que la majorité des achats seront réalisés, en particulier par les plus âgés : les plus de 45 ans sensibles à l’événement seront ainsi 56% à en profiter uniquement en point de vente physique, tandis que 44% des 25-34 ans feront leurs achats aussi bien en ligne qu’en magasins.
Ceux qui seront passés à côté des promotions du Black Friday pourront toujours se rattraper quelques jours plus tard, avec le “Cyber Monday”, programmé le 28 novembre. Comme son nom l’indique, il a lieu exclusivement en ligne.
