On a tous besoin d'une combi en Gore-Tex près de soi... Aujourd'hui plus que jamais. Car le plein air devient ... hostile en toute saison ... La campagne que lance Gore-Tex exprime le processus de développement des innovations menées depuis quatre décennies, tout en la jouant fashion, avec la présentation de sa collection automne/hiver 2022. Quel luxe !
Comment communiquer en 2022 sur une matière qui protège de tous les grands froids et fortes chaleurs sans pour autant avoir sa propre collection? « En tant qu’entreprise scientifique, nous nous devons d’innover en permanence, déclare Marc Bock, Responsable du contenu Goreau niveau mondial pour la marque GORE-TEX. Nous voulions qu’à travers cette campagne s’exprime notre engagement continu en faveur de solutions responsables capables de répondre à nos critères de performance durable. La campagne illustre l’histoire de la marque tout en mettant en avant ce qui a permis notre ascension : notre collaboration à la fois avec des marques prestigieuses et des passionnés de plein air. »
CARAZ met en avant la marque sous un angle nouveau où se mêlent héritage, innovation, science et style.
Et pour apporter à la campagne signée « Allons, ensemble plus loin », une énergie contagieuse et un humour pince-sans-rire, Gore a fait appel à l’agence AKQA’s Berlin Studiopour travailler avec la jeune réalisatrice canadienne CARAZ, dont le talent est à découvrir absolument. Kaléidoscope de couleurs, prises de vues aux formats multiples : CARAZ met en avant la marque sous un angle nouveau où se mêlent héritage, innovation, science et style. Alex Rose, Directeur de la création chez AKQA Berlin, commente «il y avait un enjeu important, celui de montrer explicitement les avancées scientifiques de Gore tout en affichant élégamment la performance responsable. Pour ces inventeurs et ces scientifiques, ce travail n’est jamais terminé… »
Bref, imperméabilité durable, effet coupe-vent et respirabilité… Pas très sexy tout ça…? Et pourtant…
En résumé
À propos de Gore
W. L. Gore et Associés est une entreprise internationale spécialisée dans les matières scientifiques destinées aux industries de transformation et à l’amélioration des conditions de vie. Depuis 1958, Gore permet de relever des défis techniques dans les conditions les plus difficiles : que ce soit dans l’espace, sur les plus hauts sommets du monde ou pour les mécanismes internes du corps humain. Gore emploie plus de 12 000 personnes (appelées « associés »), dispose d’une culture d’entreprise forte fondée sur le travail d’équipe et génère un chiffre d’affaires annuel de 4.5 milliards de dollars. A découvrir gore.com!
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