50e Grand Prix de la communication extérieure : Le crocodile Lacoste bientôt dans un musée ?

“Si demain, je devais faire une campagne de communication pour l’affichage, je crois que je signerais ‘’Play Big’’ ». Cette phrase de conclusion prononcée par Stéphane Xiberras, coprésident du 50^ème Grand Prix de la Communication Extérieure résume bien les sentiments des jurées de ce prix qui récompense les plus beaux travaux réalisés en France en 2024 en affichage et DOOH et a sacré cette année la campagne Lacoste « Play Big » (agence BETC). 

Une campagne qui a été récompensée à la quasi-unanimité face à ses trois challengers : Back Market – Trinité (Marcel) ; Musée de l’armée – Venez les voir en vrai (Buzzman) et Cartier – Trinity (Publicis Luxe). « L’affiche Lacoste est une évidence, on oublie que ce sont des célébrités qui y figurent… Le « Play Big » s’amuse avec la puissance du média… Il y a une pureté et un minimalisme qui en font une grande idée… Une affiche peut embellir la rue quand elle est bien faite. Celle-ci coche toutes les cases… Ce gros crocodile mériterait de finir dans le Musée de la pub dans une salle toute banche et les gens viendraient le voir …», pouvait-on entendre parmi les jurées. 

Prix Spécial Stéphane Dottelonde

En mémoire du Président de l’Union de la Publicité Extérieure (UPE), décédé le 7 mars dernier, un Prix spécial « Stéphane Dottelonde » a été attribué à l’unanimité à la campagne Cartier-Trinity (Publicis Luxe) : « Avec le symbole de ces cercles qui se rejoignent, cette campagne incarne vraiment la vie et également l’élégance. Stéphane était un homme de lien, de rencontres. Elle lui ressemble beaucoup. Elle a une âme. Et paix à son âme », a commenté Valérie Decamp, coprésidente du Grand Prix .

15 campagnes en shortlist

La qualité a été au rendez-vous cette année pour ce media célébrée par Jacques Séguéla, venu débattre la veille des délibérations, avec Maurice Lévy, avec cette jolie phrase : « Une affiche, c’est ce qui reste quand on a tout oublié ». La shortlist en est certainement la preuve avec 18 campagnes retenues :

EVIAN – MOUNTAIN OF YOUTH (BETC)

BACK MARKET – TRINITE (MARCEL)

LACOSTE – PLAY BIG (BETC)

BIOGARAN – AUTOMÉDICATION (DDB PARIS)

CARTIER – TRINITY (PUBLICIS LUXE)

DACIA – LA REDOUTE (BUZZMAN)

VOLKSWAGEN – 50 ANS GOLF (DDB PARIS)

BOURSOBANK – DIFFICILE DE TROUVER MIEUX AILLEURS (BUZZMAN)

HEETCH – CHOOSE UBER (BETC)

LA REDOUTE (MARCEL)

LES SHERPAS – TRICHEZ (BUZZMAN)

LAGARDÈRE MEDIA – PARIS MATCH 75 ANS (HAVAS PARIS)

MUSÉE DE L’ARMEE – VENEZ LES VOIR EN VRAI (BUZZMAN)

CANAL + APPLE MUSIC (BETC)

VICTIMES & CITOYENS – CONDUISEZ COMME UNE FEMME (MONKS PARIS)

Onze mentions

BACK MARKET – FLAMBANT VIEUX (MARCEL)​

IKEA (UBI BENE)​

PHILHARMONIE DE PARIS – ENFANTS (BETC)​

COLOMBUS CAFE – NE GARDEZ QUE LE MEILLEUR DES US (BUZZMAN)​

ENGIE (PUBLICIS CONSEIL)​

BOURSOBANK – BLMC 17 (BUZZMAN)​

KFC France – KFC (HAVAS PARIS)​

VOLKSWAGEN – VROUM (DDB PARIS)​

PERRIER / NESTLE WATERS – VU EN TERRASSE (OLGIVY PARIS)​

BALLANTINE’S (BETC)​

GENERALI ASSURANCE SANTE ANIMALE – URBAN DOGGY FIT (DENTSU CREATIVE)​