Au vu des dossiers et du palmarès, Henri Christian Schroeder, fondateur du Grand Prix des Agences de l’Année analyse cette 45e édition du Grand Prix des Agences de l’année. « Elle illustre clairement le retour à la normale du marché en 2023, après l’effet de rattrapage des années 2020, 2021 et 2022, puis actuellement d’une embellie avec une année 2024 boostée par les JO PARIS 2024 et marquée par une restructuration continue du marché des agences autour de trois grands pôles : les grands groupes internationaux cotés en bourse, comme ACCENTURE SONG, et TBWA (Omnicom) – fêtant ses 40 ans – qui s’imposent comme la principale alternative avec une offre internationale intégrée la plus complète et diversifiée face aux deux grands groupes nationaux historiquement dominants PUBLICIS et HAVAS. Ensuite, les groupes indépendants qui articulent plusieurs métiers complémentaires, autour de la marque, du consommateur ou de l’entreprise, de plus en plus souvent adossés à des fonds d’investissement finançant leur diversification, voire la succession de leurs fondateurs actionnaires, là où les grands groupes cotés ont souvent déjà fait le plein de leurs emplettes. Enfin, les agences indépendantes, créatives, spécialisées et sectorielles ou récentes ».
Le fondateur souligne le cas unique et innovant de Paname 24, structure créée spécialement pour gérer les aspects évènementiels des JOP de PARIS 2024 (associant les agences habituellement concurrentes AUDITOIRE, HAVAS EVENTS, UBI BENE, OBO et DOUBLE 2) « qui déjà explore les prochaines opportunités d’événements mondiaux sportifs (ou autres) de plus en plus ambitieux auxquelles cette enseigne d’un nouveau genre pourrait apporter son exceptionnelle expérience ». Un hommage a été rendu à Thierry Reboul, Directeur exécutif de la création et des cérémonies du COJO PARIS 2024 accompagné par Paname 24 et le groupe Hopscotch (cf. encadré). Enfin, la question de la RSE est de plus en plus au cœur des enjeux de communication obligeant désormais le marché à s’adapter.
PALMARÈS DES AGENCES DE L’ANNÉE 2024
LES ENSEIGNES DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE :
Le Groupe de Communication de l’Année : TBWA\GROUPE FRANCE
L’Agence Internationale de Publicité de l’Année : ACCENTURE SONG
L’Agence de Publicité de l’Année : TBWA\PARIS
Le Groupe Indépendant de Communication de l’Année : AUSTRALIEGAD
L’Agence la Plus Créative de L’Année : BUZZMAN
L’Agence de Publicité Indépendante de L’Année : BELLE
L’Agence Indépendante la Plus Créative de L’Année : STEVE
L’Agence Challenger de L’Année : BEARIDEAS
L’Agence Iconoclaste de L’Année : GLORY PARIS
L’Agence de Communication de l’Année en Région : HULA HOOP
L’Agence de Communication de Demain : HUMANFISH
LES AGENCES DE COMMUNICATION DE MARQUE :
L’Agence Innovante de L’Année : PANAME 24
L’Agence Conseil en Branding de L’Année : FUTUREBRAND
L’Agence de Brand Experience de L’Année : AUDITOIRE
L’Agence de Brand Content de L’Année : R2
L’Agence de Communication Evénementielle de L’Année : SHORTCUT EVENTS
L’Agence de Communication de Luxe de L’Année : TERRE DE SIENNE
L’Agence de Communication Life-Style de L’Année : LES GENS & VOUS
L’Agence de Communication Food de L’Année : GULFSTREAM COMMUNICATION
L’Agence Internationale de Communication Santé de L’Année : TBWA\ADELPHI
L’Agence Indépendante de Communication Santé de L’Année : FMAD
L’Agence de Communication RSE de L’Année : LES GROS MOTS
Prix spécial Coup de Cœur hors concours: HOPSCOTCH GROUPE
LES AGENCES DE COMMUNICATION D’ENTREPRISE :
Le Groupe de Communication Responsable de L’Année : WMH PROJECT
L’Agence de Communication Corporate de L’Année : CLAI/SEC NEWGATE
L’Agence de Communication d’Influence de L’Année : BABYLONE
L’Agence de Communication de Crise de L’Année : BACKBONE CONSULTING
L’Agence de Communication d’Affaires de L’Année : MASCARET
L’Agence de Communication Institutionnelle de L’Année : CORIOLINK
L’Agence de Conseil en Affaires Publiques de L’Année : CNTVRS
L’Agence de Communication Financière de L’Année : CICOMMUNICATION
L’Agence de Relations Publics de L’Année : ZMIROV COMMUNICATION
L’Agence de Communication Editoriale de L’Année : OKO
Prix spécial de L’Agence de Communication Résiliente de L’Année : I&S
La Jeune Agence de Communication de L’Année : IKIGAÏ
LES AGENCES DE COMMUNICATION MARKETING
L’Agence de Marketing d’Influence de L’Année : YKONE
L’Agence Digitale de L’Année : CONVERSATIONNEL
L’Agence Média de L’Année : ALLMATIK
L’Agence Social Media de L’Année : THE SOURCE
L’Agence de Communication Intégrée de L’Année : NOVEMBRE CREATIVE BUSINESS PARTNER
L’Agence d’Activation de L’Année : TLC MARKETING FRANCE
La Junior Agence de Communication de L’Année (Toulouse Business School) : ESCADRILLE
LES COMMUNICANTS DE L’ANNÉE 2024
LA PERSONNALITÉ DE LA COMMUNICATION DE L’ANNÉE
Thierry REBOUL, Directeur exécutif de la création et des cérémonies des JO de PARIS 2024 et son prix spécial collectif récompensant son équipe opérationnelle la plus proche
L’ENTREPRENEUR DE LA COMMUNICATION DE L’ANNÉE :
David JONES, fondateur et Président de THE BRANDTECH GROUP
Vincent DUCREY & Emmanuel VIVIER, co-fondateurs du HUB INSTITUTE
LE JOURNALISTE COMMUNICATION DE L’ANNÉE
Xuoan DUQUESNE, directeur général de LA RECLAME
LES ENTREPRENEURS DES MEDIAS DE L’ANNÉE
Valentin RICHARDOT & Laurent GAROUSTE, directeurs associés de J’AI-UN-POTE-DANS-LA.COM
En résumé
À l’occasion de cette 45e édition, il est rendu hommage à
> l’équipe de Thierry REBOUL, Directeur exécutif de la création et des cérémonies du COJO PARIS 2024, assistée des agences PANAME 2024 (Auditoire + Havas Events + Obo + Ubi Bene + Double2) et d’HOPSCOTCH Groupe, pour ces mises en scène qui marqueront pour longtemps l’histoire des JO … et le marché en 2024 :
Et aux parcours publicitaires (LA MAISON DE LA PUBLICITE) de :
Alain Delon
Michel Blanc
Françoise Hardy
Bertrand Suchet
> ainsi qu’ACT RESPONSIBLE en faveur de l’ « advertising for a better world !« .
COMITE D’HONNEUR 2024 :
PRESIDENT D’HONNEUR : Stéphane ABITBOL, président de l’association LEVENEMENT et de l’agence S’CAPE
MARRAINE : Isabelle MUSNIK, fondatrice d’INFLUENCIA
PARRAIN : Benoît HEIBRUNN, professeur de marketing-communication à l’ESCP Business School
INVITEE D’HONNEUR : Catherine SAINT LOUBERT, fondatrice de l’ACADEMIE DU NEWBIZ
