2024, Carrefour remet le goût au cœur de la transition alimentaire 

L’acte 1 d’Act For Food : un succès depuis 2018

Lancé en 2018 pour répondre à l’attente croissante des consommateurs en matière de sécurité et de transparence, l’acte 1 d’Act For Food a permis à Carrefour de devenir le leader de la transition alimentaire. 
Avec des engagements forts co-construits avec les producteurs, dans le but de démocratiser les produits bio, améliorer les recettes des produits Carrefour (avec la réduction des pesticides et substances controversées), ainsi que la traçabilité des produits, Carrefour a façonné les standards de l’industrie agroalimentaire en ayant toujours à cœur de rendre chacune de ses initiatives accessibles au plus grand nombre.

En 2024, Carrefour donne un nouveau souffle à Act For Food avec un nouvel acte plaçant le goût et le prix au cœur de sa démarche. Un nouveau cap qui permet de répondre toujours plus aux attentes des clients, qui sont avant tout à la recherche de goût et de fraîcheur à prix bas.

Parce que nous sommes convaincus qu’il n’y aura pas de transition alimentaire sans ces deux axes, ce nouvel acte met l’accent sur tout le travail de Carrefour autour de la qualité nutritionnelle, l’origine, la saisonnalité et la durabilité des produits.

6 engagements clés au service de la transition alimentaire accessible

L’acte 2 d’Act for Food sera articulé autour de 6 priorités : 

• Proposer aux consommateurs la marque bio la moins chère du marché́
• Concilier partenariats avec le monde agricoles et petits prix
• Promouvoir les produits français ou issus d’une fabrication locale
• Accélérer nos engagements pour le climat et la biodiversité
• Devenir le leader du végétal et des régimes spécifiques
• Positionner la Marque Carrefour sur le meilleur rapport “bénéfice pour la santé, goût et petit prix” du marché

Une signature qui évolue pour accompagner le nouvel opus de la transition alimentaire.  

Au-delà de réaffirmer sa mission d’agir en faveur de la transition alimentaire, 
ce second chapitre a pour vocation à mettre l’accent sur l’accessibilité.

Ainsi Carrefour profite du relancement d’Act For Food pour faire évoluer sa signature 
de « On a tous droit au meilleur » à « On a tous droit au meilleur, au meilleur prix ».

Une campagne mondiale pour porter la relance d’Act For Food

Pour ce relancement, Carrefour, accompagné de son partenaire Publicis Conseil, a créé une campagne internationale qui sera déployée dans six pays : France, Espagne, Italie, Belgique, Pologne et Roumanie.

Une campagne émotionnelle, proche des consommateurs, plaçant le goût et la marque au cœur de leur quotidien. Composée de formats manifesto d’une minute et 30 secondes, ces derniers ont pour but de lancer le territoire du goût, en TV et VOL.

Des formats courts de 15 et 20 secondes axés sur des preuves concrètes (Filière Qualité Carrefour (FQC), Marque Distributeur Carrefour (MDC)) viendront compléter la campagne.

Elle sera également soutenue par un large écosystème incluant du social media, du digital, de l’affichage extérieur (OOH, dont des formats événementiels en covering gares et bâches périphérique parisien), de la PLV en magasin, et des catalogues Carrefour. Le lancement officiel de cette campagne a eu lieu le dimanche 6 octobre.