Le classement ci-dessous fait apparaître par ordre alphabétique les mots qui ont été recensés dans la base Souslelogo. Ils apparaissent pour la première fois dans des slogans créés en 2012 et utilisés en France par les marques sur des supports publicitaires ou sur la page d’accueil de leur site Internet. (taille de l’échantillon : 5643 slogans)
Ce que l’on peut en retenir :
1. Charme discret de la haute bourgeoisie
De nos jours, Proust aurait sa chance dans la publicité. On se croirait dans un salon belle Epoque : boudoir, esthète, gotha, griotte, humeurs, incivilité et, suprême audace en période pré-socialiste : rente.
En 2011 nous disions que la nostalgie serait toujours une technique d’avenir. 2012 persiste et signe.
2. Violence à tous les étages.
Tel le Yang opposé au Yin, la violence des mots vient se confronter à la quiétude bourgeoise : on vole, on viole, on clashe. Nous parlons comme nous vivons, sur un mode de plus en plus compétitif et agressif : accaparez, arrêtez de casquer, clashez les couleurs, ne cotisez plus pour rien, passez à l’échelon supérieur, recapturez la lumière.
Et si quelque chose s’oppose à notre envie, on l’élimine : destructeur de graisse, supprimons les obstacles qui paralysent… Le slogan est plus que jamais un cri de guerre, celui de tous contre tous.
3. Ecrasons le risque.
Monde violent, avenir incertain : le risque est partout, la sécurité devient un marché porteur. Il n’y a plus de fatalité pour la chevelure clairsemée. Ne prenez aucun risque, nous dit le marchand d’éthylo. On ne sait jamais si on sera le donneur ou le receveur souligne la Fondation pour les greffes. Solgardez vous bien, ajoute un fabricant de compléments alimentaires en jouant sur son nom.
Même la Porsche, objet bondissant d’évasion reste vissée à la route. Le futur n’est-il plus qu’un présent sécurisé ?
4. Bondir vers l’avenir.
Le futur est le meilleur trampoline qu’on ait inventé. Alors on découvre des mots bondissants. Dans une société paralysée par la peur, souplesse veut dire survie : flexion, rééducation alimentaire, liberté sans fil, vie synchro, on se décongèle. Et si tu ne vas pas à l’avenir, c’est lui qui vient à toi. Le futur jusqu’à vous annonce l’association des professionnels de la route.
Il nous faut toujours plus de mots, d’expressions nouvelles pour stimuler votre cortex. Nous vous ferons sauter à pieds joints dans la Novosphere, pour twister la vie. La force d’une phrase est dans son mouvement.
Classement :
Raphaël Legrand
Source : © Souslelogo 2013
