Anticiper l’évolution de nos métiers
Créé en novembre 2011, le Comité Prospective de Communication & Entreprise, qui propose aux communicants une vision d’avenir sur l’évolution de leur métier, est né avec la vocation de résoudre un dilemme : comme sujets pensants, nous professionnels, sommes « dans le brouillard », alors que comme sujets agissants, le temps est « au beau fixe » : les attentes, les opportunités, les outils n’ont jamais été aussi nombreux et variés. Nous avons donc créé ce comité avec un leitmotiv : nous donner les moyens d’éclairer les futurs possibles, en reliant deux questions fondamentales : « Que peut-il advenir ? » et « Que puis-je faire ? ».
Analyser les mutations sociétales et leur impact sur nos métiers
L’étude que nous publions est le fruit d’un travail collectif des membres du comité, pleinement engagés dans ce projet depuis ses débuts. A partir d’ouvrages, d’études, de rapports (Jacques Attali, Jeremy Rifkin, Boston Consulting Group, Centre d’analyse stratégique, etc.), et avec l’aide d’une chercheuse du CELSA, Dalya Guérin, nous avons identifié 11 tendances majeures en matière de prospective. Il s’agit des tendances et des mutations sociétales qui auront un impact sur l’entreprise et sur sa communication institutionnelle. L’angle d’approche est donc résolument corporate, même s’il est entendu que ces tendances auront également un impact sur des sujets de marketing et de consommation. Nous avons ensuite interviewé 22 directeurs de la communication de grandes entreprises et institutions françaises, afin qu’ils nous donnent leur point de vue sur les résultats de l’étude.
Chaque chapitre de l’étude présente ainsi une tendance, les signaux faibles qui en sont la matérialisation actuelle et les conséquences qui en découleront. Cette tendance est mise en perspective par « Le point de vue des communicants », regards de professionnels sur ses impacts à moyen et long terme sur nos métiers.
11 idées clés pour l’avenir
Fidèle à sa mission de promotion de la fonction communication et d’accompagnement des communicants, Communication & Entreprise vous propose de retrouver tous les 15 jours, en exclusivité pour INfluencia un focus sur l’une des 11 tendances :
– Le vieillissement de la population
– La croissance lente des pays occidentaux
– Le défi du « talentisme »
– Le leadership féminin
– L’économie collaborative
– L’économie relationnelle de l’empathie
– L’altruisme égoïste, de nouvelles valeurs pour l’entreprise
– La transparence : une contrainte de communication majeure pour les entreprises
– L’accélération du temps quotidien
– La domination des villes et des entreprises
– Une conscience biosphérique
N’hésitez pas à réagir à chacune de ces tendances, à partager vos expériences, poser vos questions… Bref, à participer pour que tous ensemble, nous fassions avancer nos métiers. Nous vous en donnerons également l’occasion avec nos prochains travaux et au cours de nos manifestations. Notre souhait est en effet que ce livre puisse être le point de départ d’un débat plus large au sein de la communauté de Communication & Entreprise, car nous avons tous un rôle à jouer pour construire l’avenir de la communication.
Nous vous donnons dès à présent rendez-vous ici dans 15 jours pour découvrir la première tendance : le vieillissement de la population.
Éric Camel
Pilote du Comité Prospective de Communication & Entreprise
*Gaston Berger, inventeur du mot prospective
