Coca-Cola capitalise une fois encore sur la Coupe du Monde pour travailler sa proximité avec les Français. Mais un contexte média de plus en plus fragmenté et une édition 2026 nord-américaine inédite dans sa forme poussent la marque à innover. Les explications de Sébastien Lesage, directeur des partenariats sportifs pour l’Europe de Coca-Cola.
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