Barilla mise sur la F1, qui grâce à la série Drive to survive (Netflix) a séduit en 2022, 49,2 millions de spectateurs (chiffres Nielsen). Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer (CCMO) Barilla, Giulia Becuzzi, Directrice Marketing Europe de l’Ouest pour la catégorie Pâtes racontent l'esprit et le sens des affaires de Barilla.
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