12 juillet 2024

Temps de lecture : 1 min

Observatoire de l’epub : la publicité légèrement supérieure à 10 M€ sur les plateformes de SVoD, et à 150 M€ sur les plateformes de BVoD au 1ersemestre

D’après l’Observatoire de l’e-pub pour le premier semestre 2024 présenté ce 11 juillet par le SRI et oliver Wyman ; la publicité digitale a progressé de 14% au premier semestre, pour atteindre 5,019 Mds€ (vs 4,394 M€) en 2023.

Le search (+11%) a vu sa part de marché reculer d’un point, à 45% ; le Social (+25%) en gagne trois, à 28 % ; le display (+15%) reste stable à 19% ; les autres leviers digitaux (+1%) en perdent un à 9%.
Pour l’ensemble de l’année, Oliver Wyman prévoit que le total franchira le seuil symbolique des 10 Mds€ (10,3 Mds€, en hausse de 10% par rapport à 2023).
Pour la première fois, l’étude a présenté une vision consolidée des recettes de la vidéo digitale, soit 1,176 M€ dont 45 % pour le display (529 M€, en hausse de 23%) et 55% pour le Social (647 M€ ; +26%).
S’agissant du Display, le SRI évalue :

  • à 2% la part des plateformes de SVoD (légèrement plus de 10 M€),
  • à 29% celle de la BVoD (entre 150 et 155 M€)
  • à 13% la part de la vidéo des « publishers » (sites de presse et d’infotainement ; un peu moins de 70 M€),
  • Et à 55% celle de l’AVoD (YouTube, Dailymotion et les plateformes de FAST ; environ 290 M€).

Par ailleurs, l’étude estime à 225,5 M€ les recettes de l’Instream TV, qui consolide CTV, Replay IPTV et TVS, en progression de 32,2% par rapport au premier semestre 2023.

NPA Conseil

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