Et si l’affichage devenait enfin un media de contenu, et qui plus est, un media totalement engagé et citoyen ? C’est le pari de Clear Channel qui s’allie avec le media d’information Brut et lance « HYPERSTORIES », une nouvelle plateforme de contenu vidéo et social « Out-Of-Home » pour les marques et les villes.
« L’affichage n’est pas un media sans âme. Il doit avoir un rôle d‘utilité publique et générer de l’engagement. D’autant plus que la rue est devenue un nouveau canal de diffusion digitale et a créé un nouveau lieu de consommation de contenus des marques et des villes auprès du grand public et particulièrement des jeunes adultes », la profession de foi de Emmanuel Pottier, Directeur Général Adjoint de Clear Channel va se traduire dans les faits. L’afficheur frappe en effet un grand coup de pied dans la fourmilière : « notre ambition est de raconter des histoires et de faire venir le native advertising sur nos dispositifs ». Seulement comment faire quand on n’a pas de contenu ? « Nous touchons 16 millions de personnes, nous sommes presque un broadcaster mais nous n’avons pas le son. Or, on le sait, plus de 90 % de vidéos sur facebook sont consommées sans son. J’ai alors pensé à Brut, un media progressiste, très dynamique et de plus impliqué dans les problématiques environnementales avec Brut Nature. Je leur ai demandé de nous aider à nous diversifier et leur ai proposé d’être notre partenaire exclusif de contenus pendant un an. Et ils ont accepté ». HYPERSTORIES, plateforme de contenu vidéo et social « Out-Of-Home », qui permet de proposer une nouvelle narration vidéo et sociale aux acteurs de la rue, qu’ils soient annonceurs ou collectivités locales, était née. « Nous sommes très heureux de cet accord avec Clear Channel qui constitue une véritable première mondiale en communication extérieure. Cela permet aux stories Brut de se prolonger dans le monde physique de la rue et de faire du Digital-Out-Of-Home le premier média social « du réel » auprès du grand public », commente Roger Coste, co-fondateur de Brut. Et Guillaume Lacroix, pdg du media renchérit: « Notre coeur de métier est de créer des conversations. Avec ce partenariat, nous lançons un réseau social de rue». Et il ajoute: « j’espère que nous allons créer des embouteillages dans les malls»
« Nous offrons une nouvelle forme de narration aux marques, avec le ton et la ligne éditoriale de Brut », souligne E. Pottier. Deux produits exclusifs Brut, avec une production de contenus de formats courts (30 secondes) dédiés aux marques et aux villes, (4 nouveaux contenus Brut par mois diffusés toutes les 4 minutes) sont ainsi proposés en exclusivité chez Clear Channel. Leur rôle : permettre d’initier ou de prolonger « Out-Of-Home » les stories Brut, précédemment exclusivement diffusées sur les réseaux sociaux :
– Brut sur mesure by Clear Channel: un contenu éditorial exclusif personnalisé pour une marque ou une ville.
– Brut Nature by Clear Channel: une offre de sponsoring de contenus pour les annonceurs et les villes. « A l’heure où le débat sur le digital est souvent lié à la pollution, nous réinventons la narration publique, en permettant de diffuser des informations intelligentes sur un media progressiste », se félicite E. Pottier qui a réussi à persuader la ville de Rennes, qui s’y opposait jusqu’alors, d’installer ses dispositifs digitaux.
Une amplification des contenus grâce à l’activation de micro-influenceurs
Mettre du contenu sur des panneaux digitaux était une première étape. Faire buzzer ce contenu – et professionnaliser la démarche – était une suite logique. Fin 2017, à l’occasion du lancement de la bande-annonce Jurassic Park, plus d’un million d’impressions avaient été générées sur Instagram suscitant plus de 250 000 vues de vidéos en 24H et plus de 16 000 commentaires et like. Fort de ce succès, Clear Channel passe donc à une deuxième étape et amplifie ses HYPERSTORIES sur les réseaux sociaux grâce à la synchronisation de ses totems digitaux avec une sélection de micro-influenceurs sélectionnés par l’agence Monolith Partners. « Les HYPERSTORIES permettent d’orchestrer la puissance » one-to-many » de la communication extérieure avec le » many-to-many » des réseaux sociaux. Si les stories sont la dernière grande évolution des plateformes sociales (Instagram, Snapchat), les hyperstories sont vitaminées aux dernières technologies du » native advertising » et du » marketing influenceur » », explique Laurent Foisset, président de Monolith Partners.
« L’offre HYPERSTORIES marque un tournant stratégique du Digital-Out-Of-Home et illustre notre volonté de bousculer les codes de l’affichage initiée il y a maintenant 6 ans. Nous mettons un pied dans l’industrie des contenus et avons aujourd’hui à cœur de continuer cette convergence des supports et des contenus à travers de nouvelles narrations. Notre rôle a toujours été d’être un agitateur d’idées dans l’affichage et de connecter tout ce qui n’était pas connectable au départ. Nous redéfinissons notre utilité et jouons désormais un rôle sociétal. C’est un vrai sujet de fierté pour toute l’entreprise », conclut Emmanuel Pottier, qui ajoute que son rêve « est que 80 % de nos revenus publicitaires viennent de ce native advertising ». Et il ajoute : « Prochaine étape: aider la PQR. L’un de nos souhaits est d’être également l’animateur de l’écosystème local ». À suivre…
Une première mondiale initiée avec Rennes Métropole
Rennes sera la première métropole mondiale – mais l’ambition est de le faire dans toutes les villes- à développer une ligne éditoriale, qui soit le reflet de l’action des élus locaux, avec ce nouveau contenu vidéo et social auprès du grand public. 46 nouveaux écrans digitaux 2m² ont, en effet, déjà été installés depuis le mois de février 2018 dans le cadre du partenariat liant Clear Channel à Rennes depuis 1998. Ils diffuseront dès le 12 avril plus de cinq contenus Brut sur mesure pour Rennes Métropole avec une programmation des messages entre 6h à 1h du matin et plus de 600 millions de contacts publicitaires hebdomadaires.
60 écrans digitaux seront installés d’ici fin 2018 à des adresses stratégiques qui privilégient les zones piétonnes au cœur des quartiers iconiques de la Métropole : » Autour de notre budget participatif ou du projet urbain Rennes 2030, nous avons mis à la disposition des habitants des outils numériques performants, dont ils se sont emparés pour contribuer au débat public et mener des projets collaboratifs. Dans le même esprit, nous expérimentons aujourd’hui avec Brut et Clear Channel un nouveau média de rue, dont la ligne éditoriale privilégie les initiatives des acteurs du terrain rennais dans les domaines de la solidarité ou de la transition écologique « , souligne Nathalie Appéré, maire de Rennes. Et Emmanuel Couet, président de Rennes Métropole, renchérit : » L’annonce de cette innovation éditoriale, liée au déploiement récent de panneaux digitaux dans le cœur de la métropole, ne peut que renforcer notre image de territoire numérique en pleine mutation. L’écosystème numérique rennais, c’est aujourd’hui plus de 1 000 emplois créés chaque année, une expertise reconnue dans les domaines de la cybersécurité ou des télécommunications, et une French Tech Rennes-St Malo qui joue à plein son rôle de booster des projets innovants « .
