Comment traduire la douceur des nuits dans un hôtel Ibis ? Bah c’est simple, vous prenez une paire de draps et vous en faites une chemise…
On ne sait pas si les draps des hôtels Ibis se souviennent des clients mais une chose est sûre, les clients doivent se souvenir de la douceur charnelle de l’étoffe sur leur peau.
Dans une logique de personnalisation et de prolongement de l’expérience le programme Accor Hotel, le taulier des hôtels Ibis, et l’agence Glory Paris ont lancé l’opération « Dans de beaux draps » ! L’idée est simple mais pertinente : passer une journée de rêve, histoire de prolonger la nuit passée. Se sentir comme dans son lit en rendez-vous. Comment ? Et bien en proposant à chaque client, du programme Ibis Business, une chemise taillée sur mesure dans les draps de l’hôtel. Pas les usagers évidemment, des neufs. « J’ai trouvé le concept au saut du lit ! Je venais justement d’acheter un matelas d’un grand hôtel et l’idée m’est venue de vouloir prolonger ma nuit dans les draps », explique Arnaud Lebacquer, co-fondateur et Directeur Créatif de l’agence Glory Paris. D’autres diraient simple, basique comme idée. Mais rudement efficace.
Plus de 600 chemises fabriquées localement par un tailleur et deux couturières
Cette opération éphémère, originale et bien pensée, ne peut que contribuer au rayonnement de la marque Ibis auprès de sa clientèle professionnelle : « Le but est vraiment de valoriser les porteurs du programme Ibis Business. Prouver que ces établissements sont de qualité que cela soit les produits ou les services », renchérit-il.
Plus de 600 chemises vont être fabriquées pendant le mois de l’opération. Deux équipes composées chacune d’un tailleur et de deux couturières vont sillonner les hôtels européens de la marque et fabriquer les vêtements : « On ne se contente pas de faire la campagne de communication. On va gérer sur place la fabrication des chemises et ainsi démontrer que ce n’est pas uniquement une communication « bullshit » sans éléments concrets derrière. Et être sur place, c’est s’assurer que le message et le dispositif fonctionnent bien. Car l’idée est aussi de ne plus aller dormir dans un hôtel mais chez un tailleur ou autres. C’est l’avenir de l’hôtellerie, la valeur ajoutée », précise le Directeur Créatif. On a hate que ce type de service en plus d’alimenter la valeur d’une marque devienne un vrai service inscrit dans le temps. Car quand une idée créative est bonne, il n’y a pas de raison qu’elle ne soit qu’éphémère.
