La caractéristique de ce nouveau produit est son goût sucré obtenu grâce au sucre, bien sûr ! Mais aussi à la stevia, cette plante originaire des régions subtropicales et tropicales d’Amérique Latine, qui a un pouvoir sucrant 100 à 300 fois supérieur au saccharose tiré de la canne à sucre, tout en restant faible en calories.
Avec un investissement de près de 12 millions de dollars (comprenant développement, infrastructure et communication), Coca entend bien assurer à Coca Life un bel avenir grâce à sa nouvelle campagne lancée le 1er juillet par l’agence Santo. Fidèle à ses valeurs de joie et d’optimisme, la boisson veut séduire les consommateurs de 30 à 45 ans, adeptes d’une vie saine et active, en quête «d’innovations» et de nouvelles expériences, sans pour autant entrainer la cannibalisation de ses autres produits.
En rappelant à chacun les sensations comme l’excitation, la nervosité ou la joie liées à la gêne éprouvée lors du premier baiser, Coca vise la corde sensible de ses consommateurs afin que ces derniers se donnent une chance de tester la boisson, de la (se) découvrir. D’où l’accroche : « Envie de tester? N’hésite plus ! C’est délicieux, faible en calories, et n’attend plus que ton premier baiser »
La campagne se décline en TV, (au son de «Kiss Me», groupe Sixpence None The Richer), radio et affichage autour du slogan «Destapa tu vida» (Découvre/Révèle ta nature). Elle est appuyée par un volet digital ainsi qu’un échantillonnage massif en point de vente (3 millions de canettes).
L’Argentine a été choisie pour le lancement de ce produit, car ses habitants sont particulièrement attachés à la marque. Le Pays est, en effet, dans le top 3 où la marque est la plus appréciée… Quel meilleur marché test rêvé ?
Florian Nantier @NantierFlorian
