Si vous avez toujours voulu escalader des meubles de la marque suédoise sans jamais osé le demander, alors ce fantasme pourrait voir le jour ! Il faudrait dans ce cas aller du côté de Clermont-Ferrand !
Pour célébrer l’ouverture de son trentième magasin à Clermont-Ferrand, Ikea et l’agence Ubi Bene redécorent un mur d’escalade avec ses meubles ! Tel un Gabe Walker, alias Sylvester Stallone dans Cliffhanger, il vous faudra venir à bout d’un mur de 9 mètres de hauteur et de près de 100m2 de surface installée en plein centre ville. Quatre parcours aux niveaux différents ont été pensés, et les enfants comme les parents pourront s’adonner aux joies de la grimpette à » la sauce » Ikea. L’opération aura lieu du 10 au 14 septembre.
Et parce qu’il n’y a pas que Paris dans la vie, la marque suédoise s’attache à célébrer son implantation partout en France. Ainsi Caen a accueilli une course de rennes pour l’ouverture de son magasin. En tissant un véritable lien avec les villes de province, le géant suédois active une communication locale sur le terrain et nationale grâce au numérique et à la pertinence de la campagne.
Comme le soulignait Nicolas Jaries dans la revue INfluencia consacrée au Contact : » Au final, c’est à travers les expériences marquantes et ré-enchantées que se créeront les relations durables de demain. » Et ça la marque et son agence l’ont bien compris.
Eric Espinosa / @EricESPINOSA8
