20 septembre 2017

Temps de lecture : 1 min

L’authenticité, moteur ultime de désirabilité

Analyse d’un luxe sans fard, rebooté par le crédo du "parler vrai", valeur-clé des millennials.

Analyse d’un luxe sans fard, rebooté par le crédo du « parler vrai », valeur-clé des millennials.

L’authenticité, ce mot rabâché par tous les acteurs de la communication, est l’objectif ultime de toutes les marques. Valeur maîtresse d’une relation de qualité avec des nouvelles générations de consommateurs toujours plus exigeants, le défi de l’authenticité est d’autant plus prégnant pour les marques de luxe et premium, ces dernières reposant sur une part de rêve et de désirabilité difficile à associer avec un discours célébrant l’individualité dans toute son imperfection. Les marques de l’industrie s’approprient cependant le discours de l’authentique avec ingéniosité: ce dernier peut servir à disrupter les codes des campagnes du secteur, à l’instar de Gucci.

Il peut également être le prétexte à une nouveau type de désirabilité et de définition du premium, incarné par des personnalités inspirantes aux parcours hors du commun, comme c’est le cas avec Yves Saint Laurent et Intimissimi. La personnalité d’un individu devient alors directement le moyen d’expression des valeurs d’une marque, signant l’apogée d’une communication toujours plus authentique et individualisée.

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